Гарантия конкретного места в топе - тревожный звонок. Ни Яндекс, ни Google не продают позиции, и добросовестный подрядчик обещает объём работы и регулярные отчёты, а не число "10" через три месяца. По деньгам ориентир такой: для локального бизнеса в небольшом городе SEO обычно стоит от 15 000 до 40 000 рублей в месяц, для конкурентной ниши в крупном городе - от 50 000 и выше. Первые заметные сдвиги в выдаче раньше 3-4 месяцев не появляются, устойчивый результат обычно виден через полгода-год работы.
В эту сумму входит не абстрактное "продвижение", а конкретные задачи: техническая доработка сайта, тексты под запросы, работа с карточкой в Яндекс Бизнесе и 2ГИС, иногда наращивание ссылок. Спросите у подрядчика план на первый месяц: какие страницы правят, какие запросы берут в работу, что покажут в отчёте. Размытый ответ вроде "продвигаем комплексно" - повод поискать другого исполнителя.
Для стоматологии в райцентре конкуренция в выдаче обычно ниже, чем в Москве или Петербурге, и 60 000 рублей в месяц - это скорее цена для крупного города. Стоит сравнить с альтернативой: реклама в Яндекс Директе даёт заявки сразу после запуска, хоть и останавливается вместе с бюджетом, а SEO работает медленнее, но не требует постоянных вложений в объявления после выхода в топ.
Разумный первый шаг - не годовой контракт, а один-два месяца тестовой работы с понятным планом и отчётом. Если через 4 месяца нет ни роста позиций, ни роста заявок, продолжать сотрудничество нет смысла.