Сколько времени занимает создание лендинга: честные сроки по этапам

Почему сроки так разнятся

На рынке РФ вы встретите три совершенно разных обещания по срокам: 1–2 дня у частного специалиста, 2–4 недели у фрилансера с командой, 1–3 месяца в студии. Разница не в квалификации, а в процессе. Разберём, куда уходит время в каждом случае.

Разница между 2 днями и 2 месяцами это не 30-кратная разница в объёме работы. Это разница в количестве согласований, этапов контроля и передач между людьми. Чистого времени на создание продающего лендинга от силы 10–20 часов. Остальное — ожидания.

Разбивка по этапам: реальные часы

Бриф и сбор информации: 1–4 часа

Исполнитель задаёт 30–50 вопросов по продукту, ЦА, офферу, конкурентам. Заказчик отвечает. В формате созвона это 1 час, в формате “заполните Google-форму” растягивается на 1–3 дня, потому что форма лежит во вкладке браузера.

Самый быстрый способ: созвон 40 минут плюс 20 минут на уточнения в переписке. Всё, бриф готов. Если исполнитель требует письменно заполнить анкету на 60 пунктов — готовьтесь потратить половину выходного.

Проработка структуры и оффера: 2–6 часов

Из брифа рождается структура лендинга: какие блоки включить, в каком порядке, какие тезисы в каждом. Формулируется главный оффер с цифрами. Подбираются тексты для каждого экрана.

Опытный специалист делает за 2–3 часа. Новичок или студия растягивает до 1 дня, потому что каждое решение согласовывает с отдельными людьми. Для типовых ниш (стоматологии, барбершопы, ремонты) скелет структуры у опытных исполнителей готов заранее, остаётся наполнить конкретикой.

Копирайтинг: 4–8 часов

Тексты для всех блоков: заголовки, подзаголовки, описания, CTA-кнопки, подписи, FAQ. Если клиент даёт сырые тезисы, а исполнитель превращает их в продающие формулировки, уходит 4–6 часов чистого времени. Если текст пишется с нуля без материалов от клиента, добавьте ещё 2–4 часа на ресёрч ниши.

Тут же собираются отзывы, кейсы, юридическая информация. Если клиент шлёт материалы по кускам в течение 3 дней, этап растягивается. Если всё прислал в один день, укладываемся в 1 рабочий день.

Дизайн: 4–10 часов

В Figma собирается визуал: цвета, типографика, иконки, иллюстрации или фото, макет первого экрана, дальше остальные блоки. Для типовой услуги с готовыми материалами это 4–6 часов. Для проекта, где нужна отрисовка уникальных иллюстраций, 10+ часов.

Дизайн это ключевое место, где теряются часы на обсуждениях. “А можно вот этот оттенок чуть светлее”. “А эту иконку другую”. Опытный дизайнер изначально попадает в стилистику клиента за 2–3 итерации. Новичок может перерисовать дизайн 5 раз.

Вёрстка: 3–8 часов

Готовый макет переводится в HTML, CSS, JS. Добавляется адаптив под мобильные, подключаются анимации, настраивается производительность. Для 12-блочного лендинга опытный верстальщик делает за 3–5 часов. Сложный лендинг с анимацией при скролле и интерактивом занимает 8–12 часов.

На этом этапе параллельно настраивается скорость загрузки, оптимизируются картинки, проверяется рендеринг в разных браузерах.

Подключение и настройка: 1–3 часа

Регистрируется домен, настраивается DNS, подключается хостинг, заливаются файлы, ставится SSL, подключается Яндекс.Метрика с целями на CTA, прописывается политика конфиденциальности, добавляются микроразметки schema.org для SEO.

Если домен и хостинг у клиента уже есть, уходит 30–60 минут. Если регистрируем с нуля, добавьте 1 день на ожидание регистрации и пропагацию DNS.

Правки: 2–6 часов

Заказчик смотрит готовый лендинг, присылает комментарии. Исполнитель правит. 2–3 раунда правок в типовом проекте. Каждый раунд это 1–2 часа работы плюс 0,5–1 день ожидания, пока клиент посмотрит новую версию.

Если правок больше 3 раундов, значит проблема либо с брифом (непонятно, что хочется), либо с коммуникацией (хочется одно, пишется другое).

Таблица: часы работы vs календарный срок

Чистых часов работы 20–40. Что превращает их в 2 месяца в студии? Согласования, очереди в расписании исполнителей, ожидание обратной связи.

Что делает лендинг “за 2 дня” реальным

Я делаю лендинги за 48 часов. Это возможно при трёх условиях:

1. Один исполнитель делает всё. Бриф, структуру, тексты, дизайн, вёрстку, настройку. Нет передач между специалистами, не теряется время на синхронизацию.
2. Отработанный процесс. Типовой скелет структуры готов, для 80% ниш есть референс-решения, которые адаптируются под клиента. Не рисую с нуля каждый раз.
3. Сильный бриф за 1 час. Созвон с точными вопросами, проработанный продающий оффер, согласованная структура. После этого всё остальное идёт без блокеров.

Ограничение: 48 часов работает, когда заказчик тоже доступен в эти два дня. Присылает материалы в течение часа, смотрит версии в течение дня. Если заказчик сам в отпуске или совещаниях, срок сдвигается.

Почему студии делают 1–2 месяца

Это не обман. В студии процесс устроен так:

• Менеджер берёт бриф у клиента (1–2 дня).
• Передаёт маркетологу (очередь 2–3 дня, затем работа 3–5 дней).
• Маркетолог передаёт копирайтеру (очередь 1–2 дня, работа 3–5 дней).
• Дизайнер начинает после утверждённого копирайтинга (очередь 2–3 дня, работа 5–7 дней).
• Верстальщик после утверждённого дизайна (очередь 1–2 дня, работа 3–5 дней).
• Менеджер собирает правки от клиента, передаёт исполнителям (2–3 раунда по 3–5 дней каждый).

Суммарно 30–60 календарных дней при тех же 20–40 часах чистой работы. Для сложных проектов это оправдано: качество многократно проверяется. Для типового лендинга это медленно и дорого.

Что делать заказчику, чтобы ускорить процесс

Половина сроков зависит от вас. Вот 7 вещей, которые реально сокращают время:

1. Заранее сформулируйте оффер и главное обещание в 1–2 предложения. Без этого первые 3 дня уйдут на поиск формулировки.
2. Соберите материалы до старта: тексты, фото, логотипы, отзывы. Не “в процессе пришлю”, а готовый архив на старте.
3. Заранее выделите время в календаре: 1 час на бриф, 30 минут на 1-й промежуточный показ, 1 час на финальные правки.
4. Не утверждайте решения через комитет из 5 человек. Одно ЛПР, которое принимает финальное решение. Коллеги могут давать советы, но не блокировать.
5. Правки присылайте одной партией, а не по капле в течение дня.
6. Используйте видеокомментарии (Telegram, Loom) вместо текстовых описаний “сделайте вот этот блок покрасивее”.
7. Не меняйте концепцию после утверждённого дизайна. “А давайте переделаем структуру” на этапе вёрстки добавляет 3–5 дней.

Чек-лист: готовы ли вы к лендингу за 2 дня

1. Оффер сформулирован одной фразой с цифрой.
2. Есть 5–10 отзывов, которые можно показать.
3. Есть фотоматериалы или понимание, где их взять.
4. Домен либо уже куплен, либо точно понятно, какой купить.
5. Одно ЛПР, которое примет финальное решение без согласования с партнёрами.
6. В ближайшие 2 дня вы доступны в течение рабочего времени.
7. Материалы будут присланы в течение 1 часа после запроса, а не “завтра”.

Если 5+ пунктов “да” — 48 часов реально. Если меньше, закладывайте 3–5 дней.

Частые ошибки с планированием сроков

• Принимают “бриф занимает 5 минут, что там писать”. В результате на созвоне не могут ответить на ключевые вопросы, сроки плывут.
• Заказывают лендинг “на неделе, не срочно”. В итоге работа тянется 3 недели, потому что нет дедлайна.
• Соглашаются на срок 2 месяца у студии, не спрашивая, что именно занимает это время. Оказывается, 40 дней заложено на очереди внутри студии.
• Нанимают подрядчика в выходные и ждут сдачу в понедельник. Многие специалисты в субботу и воскресенье не работают.
• Ждут лендинг за 2 дня и параллельно тормозят сами: материалы неделю, отзывы ещё неделю.

Короткий итог

Чистой работы на лендинг 20–40 часов. Превращается это в календарные 2 дня, 2 недели или 2 месяца в зависимости от процесса и скорости коммуникации.

Если нужно быстро и лендинг типовой — ищите частного специалиста с отработанным процессом, который делает всё сам. Если проект сложный, с длинным циклом согласований — студия. Если средний вариант — фрилансер с выделенной мини-командой на 2–3 недели.

Сроки реальные только при встречной готовности с вашей стороны. Подрядчик не может идти быстрее, чем клиент присылает материалы и принимает решения.