Сколько времени занимает создание лендинга: честные сроки по этапам

Частный специалист с отлаженным процессом делает лендинг за 2-5 рабочих дней, фрилансер с небольшой командой - за 2-4 недели, а студия - за 1-2 месяца. Разница не в объёме работы: чистого времени на все этапы уходит 17-45 часов, остальное - очереди между исполнителями и ожидание согласований у заказчика.

Почему сроки так разнятся

На рынке РФ вы встретите три совершенно разных обещания по срокам: 1-2 дня у частного специалиста, 2-4 недели у фрилансера с командой, 1-3 месяца в студии. Разница не в квалификации, а в процессе. Разберём, куда уходит время в каждом случае.

Разница между 2 днями и 2 месяцами это не 30-кратная разница в объёме работы. Это разница в количестве согласований, этапов контроля и передач между людьми. Чистого времени на создание продающего лендинга от силы 10-20 часов. Остальное - ожидания.

Разбивка по этапам: реальные часы

Бриф и сбор информации: 1-4 часа

Исполнитель задаёт 30-50 вопросов по продукту, ЦА, офферу, конкурентам. Заказчик отвечает. В формате созвона это 1 час, в формате "заполните Google-форму" растягивается на 1-3 дня, потому что форма лежит во вкладке браузера.

Самый быстрый способ: созвон 40 минут плюс 20 минут на уточнения в переписке. Всё, бриф готов. Если исполнитель требует письменно заполнить анкету на 60 пунктов - готовьтесь потратить половину выходного.

Проработка структуры и оффера: 2-6 часов

Из брифа рождается структура лендинга: какие блоки включить, в каком порядке, какие тезисы в каждом. Формулируется главный оффер с цифрами. Подбираются тексты для каждого экрана.

Опытный специалист делает за 2-3 часа. Новичок или студия растягивает до 1 дня, потому что каждое решение согласовывает с отдельными людьми. Для типовых ниш (стоматологии, барбершопы, ремонты) скелет структуры у опытных исполнителей готов заранее, остаётся наполнить конкретикой.

Копирайтинг: 4-8 часов

Тексты для всех блоков: заголовки, подзаголовки, описания, CTA-кнопки, подписи, FAQ. Если клиент даёт сырые тезисы, а исполнитель превращает их в продающие формулировки, уходит 4-6 часов чистого времени. Если текст пишется с нуля без материалов от клиента, добавьте ещё 2-4 часа на ресёрч ниши.

Тут же собираются отзывы, кейсы, юридическая информация. Если клиент шлёт материалы по кускам в течение 3 дней, этап растягивается. Если всё прислал в один день, укладываемся в 1 рабочий день.

Дизайн: 4-10 часов

В Figma собирается визуал: цвета, типографика, иконки, иллюстрации или фото, макет первого экрана, дальше остальные блоки. Для типовой услуги с готовыми материалами это 4-6 часов. Для проекта, где нужна отрисовка уникальных иллюстраций, 10+ часов.

Дизайн это ключевое место, где теряются часы на обсуждениях. "А можно вот этот оттенок чуть светлее". "А эту иконку другую". Опытный дизайнер изначально попадает в стилистику клиента за 2-3 итерации. Новичок может перерисовать дизайн 5 раз.

Вёрстка: 3-8 часов

Готовый макет переводится в HTML, CSS, JS. Добавляется адаптив под мобильные, подключаются анимации, настраивается производительность. Для 12-блочного лендинга опытный верстальщик делает за 3-5 часов. Сложный лендинг с анимацией при скролле и интерактивом занимает 8-12 часов.

На этом этапе параллельно настраивается скорость загрузки, оптимизируются картинки, проверяется рендеринг в разных браузерах.

Подключение и настройка: 1-3 часа

Регистрируется домен, настраивается DNS, подключается хостинг, заливаются файлы, ставится SSL, подключается Яндекс.Метрика с целями на CTA, прописывается политика конфиденциальности, добавляются микроразметки schema.org для SEO.

Если домен и хостинг у клиента уже есть, уходит 30-60 минут. Если регистрируем с нуля, добавьте 1 день на ожидание регистрации и пропагацию DNS.

Правки: 2-6 часов

Заказчик смотрит готовый лендинг, присылает комментарии. Исполнитель правит. 2-3 раунда правок в типовом проекте. Каждый раунд это 1-2 часа работы плюс 0,5-1 день ожидания, пока клиент посмотрит новую версию.

Если правок больше 3 раундов, значит проблема либо с брифом (непонятно, что хочется), либо с коммуникацией (хочется одно, пишется другое).

Таблица: часы работы vs календарный срок

Чистых часов работы 20-40. Что превращает их в 2 месяца в студии? Согласования, очереди в расписании исполнителей, ожидание обратной связи.

Что делает лендинг "за 2 дня" реальным?

Я делаю лендинги за 48 часов. Это возможно при трёх условиях:

1. Один исполнитель делает всё. Бриф, структуру, тексты, дизайн, вёрстку, настройку. Нет передач между специалистами, не теряется время на синхронизацию.
2. Отработанный процесс. Типовой скелет структуры готов, для 80% ниш есть референс-решения, которые адаптируются под клиента. Не рисую с нуля каждый раз.
3. Сильный бриф за 1 час. Созвон с точными вопросами, проработанный продающий оффер, согласованная структура. После этого всё остальное идёт без блокеров.

Ограничение: 48 часов работает, когда заказчик тоже доступен в эти два дня. Присылает материалы в течение часа, смотрит версии в течение дня. Если заказчик сам в отпуске или совещаниях, срок сдвигается.

Почему студии делают 1-2 месяца?

Это не обман. В студии процесс устроен так:

• Менеджер берёт бриф у клиента (1-2 дня).
• Передаёт маркетологу (очередь 2-3 дня, затем работа 3-5 дней).
• Маркетолог передаёт копирайтеру (очередь 1-2 дня, работа 3-5 дней).
• Дизайнер начинает после утверждённого копирайтинга (очередь 2-3 дня, работа 5-7 дней).
• Верстальщик после утверждённого дизайна (очередь 1-2 дня, работа 3-5 дней).
• Менеджер собирает правки от клиента, передаёт исполнителям (2-3 раунда по 3-5 дней каждый).

Суммарно 30-60 календарных дней при тех же 20-40 часах чистой работы. Для сложных проектов это оправдано: качество многократно проверяется. Для типового лендинга это медленно и дорого.

Что делать заказчику, чтобы ускорить процесс

Половина сроков зависит от вас. Вот 7 вещей, которые реально сокращают время:

1. Заранее сформулируйте оффер и главное обещание в 1-2 предложения. Без этого первые 3 дня уйдут на поиск формулировки.
2. Соберите материалы до старта: тексты, фото, логотипы, отзывы. Не "в процессе пришлю", а готовый архив на старте.
3. Заранее выделите время в календаре: 1 час на бриф, 30 минут на 1-й промежуточный показ, 1 час на финальные правки.
4. Не утверждайте решения через комитет из 5 человек. Одно ЛПР, которое принимает финальное решение. Коллеги могут давать советы, но не блокировать.
5. Правки присылайте одной партией, а не по капле в течение дня.
6. Используйте видеокомментарии (Telegram, Loom) вместо текстовых описаний "сделайте вот этот блок покрасивее".
7. Не меняйте концепцию после утверждённого дизайна. "А давайте переделаем структуру" на этапе вёрстки добавляет 3-5 дней.

Чек-лист: готовы ли вы к лендингу за 2 дня

1. Оффер сформулирован одной фразой с цифрой.
2. Есть 5-10 отзывов, которые можно показать.
3. Есть фотоматериалы или понимание, где их взять.
4. Домен либо уже куплен, либо точно понятно, какой купить.
5. Одно ЛПР, которое примет финальное решение без согласования с партнёрами.
6. В ближайшие 2 дня вы доступны в течение рабочего времени.
7. Материалы будут присланы в течение 1 часа после запроса, а не "завтра".

Если 5+ пунктов "да" - 48 часов реально. Если меньше, закладывайте 3-5 дней.

Частые ошибки с планированием сроков

• Принимают "бриф занимает 5 минут, что там писать". В результате на созвоне не могут ответить на ключевые вопросы, сроки плывут.
• Заказывают лендинг "на неделе, не срочно". В итоге работа тянется 3 недели, потому что нет дедлайна.
• Соглашаются на срок 2 месяца у студии, не спрашивая, что именно занимает это время. Оказывается, 40 дней заложено на очереди внутри студии.
• Нанимают подрядчика в выходные и ждут сдачу в понедельник. Многие специалисты в субботу и воскресенье не работают.
• Ждут лендинг за 2 дня и параллельно тормозят сами: материалы неделю, отзывы ещё неделю.

Частые вопросы

Почему студия делает лендинг 1-2 месяца, если работы там на 20-40 часов?

Потому что заказ проходит через менеджера, маркетолога, копирайтера, дизайнера и верстальщика по очереди, а между каждой парой рук есть очередь на 1-3 дня. Те же 20-40 часов чистой работы растягиваются в календарные 30-60 дней из-за передач и ожидания обратной связи.

Что можно сделать заказчику, чтобы ускорить срок разработки лендинга?

Заранее сформулировать оффер в 1-2 предложения, собрать материалы одним архивом до старта, выделить в календаре время на созвон и просмотр версий и назначить одно лицо, которое принимает решения. Правки лучше присылать одной партией, а не по капле в течение дня.

Реально ли сделать лендинг за 2 дня, если материалов ещё нет?

Нет, 48 часов работают только при встречной готовности заказчика: материалы приходят в течение часа после запроса, а версии смотрятся в течение дня. Если фото, отзывы и тексты собираются по ходу дела, срок сдвигается на 3-5 дней просто на ожидание.

Сколько времени занимает подключение домена и настройка лендинга перед запуском?

Если домен и хостинг уже есть у заказчика, обычно хватает 30-60 минут: подключить SSL, настроить цели в Яндекс.Метрике и микроразметку schema.org. Если домен регистрируется с нуля, добавьте день на ожидание регистрации и распространение DNS.

Короткий итог

Чистой работы на лендинг 20-40 часов. Превращается это в календарные 2 дня, 2 недели или 2 месяца в зависимости от процесса и скорости коммуникации.

Если нужно быстро и лендинг типовой - ищите частного специалиста с отработанным процессом, который делает всё сам. Если проект сложный, с длинным циклом согласований - студия. Если средний вариант - фрилансер с выделенной мини-командой на 2-3 недели.

Сроки реальные только при встречной готовности с вашей стороны. Подрядчик не может идти быстрее, чем клиент присылает материалы и принимает решения.