SSL шифрует данные между браузером посетителя и сервером сайта: то, что человек вводит в форму - имя, телефон, email, идёт по защищённому каналу и не читается по пути, даже если трафик перехватят в открытом Wi-Fi. Внешне это виден замочек и https в адресной строке вместо http. Без SSL браузер показывает предупреждение не защищено, часть посетителей закрывает страницу не читая, а Яндекс Директ не одобряет рекламу на http-сайтах. Для лендинга в 2026 году SSL обязателен, не опция на выбор.
Хостинг обычно предлагает выбор между бесплатным и платным вариантом. Бесплатный Let's Encrypt даёт тот же уровень шифрования, что и платный: разница только в том, кто выдал сертификат и продлевается ли он вручную. Устанавливается через панель хостинга за несколько минут, продлевается автоматически каждые 60-90 дней, ничего дополнительно делать не нужно. Для обычного лендинга бесплатного сертификата достаточно в 95% случаев.
Платные варианты (OV и EV) проверяют не только владение доменом, но и реальное существование организации по документам. Цена от 3 000 до 30 000 рублей в год. Смысл есть для крупных B2B-сайтов, где нужно подтвердить юридическую легитимность контрагенту. Визуально в браузере платный сертификат давно не выделяется - зелёную полосу с названием компании убрали ещё в 2020 году, поэтому для конверсии посетителя разницы нет.
Итог для небольшого лендинга: ставьте бесплатный SSL через панель хостинга и не переплачивайте за OV или EV без необходимости в юридической проверке.