Лендинг - это сайт из одной страницы с одним предложением и одной кнопкой действия: оставить заявку, позвонить или написать в мессенджер. В отличие от обычного многостраничного сайта, где посетитель может уйти в каталог, блог или раздел "О компании", лендинг ведёт человека по одному сценарию сверху вниз: проблема, решение, доказательства, цена, призыв оставить контакт.
Формат хорошо работает там, где у клиента одно понятное решение и его нужно объяснить и продать за один заход: барбершоп, стоматология, клининг, автосервис - для локального бизнеса с конкретной услугой. Так же подходит экспертам и коучам под запись на консультацию и онлайн-школам под отдельный поток или курс. Хуже работает для интернет-магазина с сотнями товаров - там нужен каталог с фильтрами, а не одна страница.
Отличить лендинг от сайта-визитки просто: у визитки несколько разделов и меню, у лендинга - один экран за другим и никакого меню, отвлекающего от цели. Сделать такую страницу можно за 1-2 дня, если структура и тексты продуманы заранее: дизайн, вёрстка и подключение метрики - самая быстрая часть, дольше готовятся тексты и фотографии для блоков.