SSL - протокол, который шифрует данные между браузером посетителя и сервером сайта: всё, что человек вводит в форму, включая имя и телефон, идёт по защищённому каналу и не читается по пути. Внешне это видно по замочку в адресной строке и адресу, начинающемуся с https, а не http. Для любого сайта с формой в 2026 году это не опция, а обязательное условие работы.
Без SSL браузер помечает страницу как "Не защищено" уже на этапе загрузки, часть посетителей закрывает вкладку не разбираясь. Отдельная проблема с рекламой: Яндекс.Директ не пропускает объявления на http-страницы, так что без сертификата кампанию просто не одобрят.
Сертификаты делятся на три уровня по глубине проверки. DV подтверждает только, что вы владеете доменом, выдаётся автоматически за несколько минут - этого достаточно для 90% сайтов, включая почти любой лендинг. OV дополнительно проверяет существование организации по документам, стоит 3-8 тысяч рублей в год и нужен в основном крупному B2B, где важно подтвердить контрагенту юридическую легитимность. EV - максимальная проверка, но с 2020 года браузеры убрали визуальное отличие в виде зелёной полосы с названием компании, поэтому переплачивать 15-30 тысяч в год за него смысла почти нет.
Бесплатный Let's Encrypt выдаёт как раз DV-сертификаты, шифрует данные так же надёжно, как платные варианты, продлевается автоматически каждые 60-90 дней и подключается через панель хостинга за несколько минут. Разница с платным только в том, кто выдал сертификат и продлевается он вручную или сам.
Шифрование канала - ещё и один из практических шагов к требованиям 152-ФЗ о защите персональных данных при их передаче: форма с именем и телефоном обязана идти защищённым каналом. Для небольшого лендинга ответ простой: ставьте бесплатный Let's Encrypt и не тратьтесь на платный без реальной причины.