Посадочная страница, или лендинг, - это отдельная веб-страница под одно предложение и одно целевое действие: заявку, звонок, оформление заказа. У обычного сайта есть меню, разделы "О компании", "Услуги", "Контакты" - посетитель может уйти в любую сторону. У лендинга разделов нет, только один сценарий сверху вниз, а в конце либо заявка, либо закрытая вкладка.
Разница проявляется именно в рекламе. Объявление в Директе обещает конкретное решение под конкретный запрос: "лендинг за 2 дня" или "ремонт стиральных машин на дому". Если после клика человек попадает на сайт-визитку с общим меню, он не находит своего запроса среди пяти разделов и уходит - это называют разрывом сообщения. Отдельная страница под каждое рекламное направление снимает эту проблему.
Сколько таких страниц нужно, зависит от семантики. Если запросы однородные и их 20-40, хватает одной посадочной страницы с универсальным предложением. Когда запросов больше сотни и они распадаются на разные группы по цене или по нише, отдельные страницы под каждую группу конвертируют в разы лучше одной общей.
Сайт-визитку это не отменяет: посадочная страница живёт рядом, на отдельном адресе, и работает конкретно под рекламу. Разработка такой страницы под ключ обычно занимает 2 дня и стоит от 15 000 рублей - дешевле и быстрее, чем добавлять новый раздел на основной сайт и переделывать его под каждую кампанию.