Домен выбирайте по трём критериям: короткий (до 15 символов, лучше до 8), легко произносимый по телефону и в зоне .ru - она остаётся основной для российской аудитории по узнаваемости и доверию. Ключевые слова в названии почти не влияют на позиции в поиске, зато сильно помогают запоминаемости. Регистрация в .ru стоит 200-600 рублей в год - это не та статья бюджета, на которой стоит экономить время выбора.
Зона .рф хорошо работает как редирект на основной адрес или для устной рекламы, потому что легко произносится, но не годится как единственный домен: кириллица превращается в punycode при технической обработке, и часть почтовых сервисов и форм на это спотыкается. Берите .ru как основной адрес, .рф как дополнение, если бюджет позволяет.
Перед покупкой стоит проверить домен, а не просто зарегистрировать первый свободный вариант. Посмотрите его историю через Wayback Machine и who.is - не был ли он раньше в спам-рассылках. Проверьте, не занят ли похожий товарный знак. И произнесите домен вслух, как будто диктуете его по телефону: если собеседник переспрашивает по буквам, для устной рекламы такой вариант не годится. Заодно имеет смысл занять домен и в зоне .com - расходы на пару вариантов около 2000 рублей в год, а конкурент или скамер не перехватит похожий адрес.