Одностраничный сайт - это формат: весь контент на одной странице. Визитка и лендинг - разные задачи внутри этого формата: визитка подтверждает, что бизнес существует, и стоит от 0 до 30 000 рублей, а лендинг продаёт услугу холодному посетителю с рекламы и стоит от 15 000 до 300 000 рублей в зависимости от объёма работы над текстами и дизайном.
Откуда путаница в названиях
Заказчик пишет исполнителю: нужен одностраничный сайт. Исполнитель уточняет: визитка или лендинг. Заказчик отвечает: пусть будет сайт-визитка, какая разница. Через неделю выясняется, что страница нужна была под рекламу в Директе, а это уже лендинг с другим составом работ и другой сметой. Типичный разговор, в котором три слова означают разные вещи, хотя в объявлениях их используют как синонимы.
Одностраничный сайт - это формат: весь контент лежит на одной странице, без внутренних разделов и переходов по меню. Сайт-визитка и лендинг - задачи, которые эта страница решает. Визитка отвечает на вопрос, кто вы и как с вами связаться. Лендинг продаёт одну услугу и ведёт посетителя к заявке. Сколько стоит каждый вариант, зависит от объёма работы над содержанием, а не от количества страниц: разброс от нуля до 300 000 рублей.
Ниже разберу, как называется этот формат у разработчиков, чем визитка отличается от лендинга по составу и сколько стоит каждый вариант по ценам 2026 года.
Как правильно называется одностраничный сайт?
Строгого термина нет. Один и тот же формат называют одностраничником, лендингом, посадочной страницей, one-page сайтом и визиткой. Технически всё это одна HTML-страница с якорной навигацией или вовсе без неё. Поисковым системам без разницы: для них это документ с текстом и картинками.
Разница появляется в момент, когда вы формулируете задачу. "Чтобы клиент нашёл телефон и адрес" - визитка. "Чтобы реклама приводила заявки" - лендинг. От формулировки зависит состав работы: в первом случае исполнитель собирает справку о бизнесе, во втором проектирует страницу под конкретное действие посетителя. Цена отличается в разы, поэтому путать эти слова в переписке с исполнителем дорого.
Сайт-визитка: справка о бизнесе
Визитка решает ту же задачу, что бумажная карточка с телефоном, только в интернете. Человек услышал о вас от знакомых, вбил название в поиск, открыл страницу, убедился, что вы существуете, посмотрел фото и позвонил. Посетитель визитки почти клиент: решение он уже принял, ему нужны подтверждение и контакты.
Типичные владельцы визиток: нотариус, мастерская по ремонту обуви, семейное кафе. Клиенты находят их по вывеске, картам и рекомендациям, а страница работает подтверждением и местом, где лежат часы работы и телефон.
Что обычно внутри
- кто вы и чем занимаетесь, два-три абзаца;
- список услуг с ценами или без;
- фотографии работ, офиса или мастера;
- адрес, телефон, мессенджеры, карта проезда;
- реквизиты, если работаете с юрлицами.
Продающей структуры здесь нет, и для этой задачи она не нужна. Уговаривать посетителя не требуется: он пришёл проверить, а не выбрать из десяти конкурентов. Объём работы соответствующий: один-три экрана, день-два на всё.
Лендинг: страница под одно действие
Лендинг проектируется в обратную сторону: сначала целевое действие, потом содержание. Действие одно - заявка, звонок или сообщение в мессенджер. Каждый блок закрывает очередное возражение посетителя и подводит к кнопке.
Отсюда объём. Рабочий продающий лендинг - это 10-15 экранов: оффер, выгоды, состав услуги, процесс, цены, отзывы, гарантии, ответы на вопросы. Подробный разбор структуры есть в статье Из чего состоит лендинг.
Пример: лендинг барбершопа под рекламу не рассказывает историю заведения. Он показывает цены, мастеров, фото работ и кнопку записи через каждые один-два экрана.
Посетитель лендинга холоднее, чем посетитель визитки. Он пришёл с рекламы, вас не знает и держит открытыми ещё три вкладки с конкурентами. Текст и порядок блоков здесь напрямую влияют на то, окупится реклама или нет.
Почему слово "одностраничник" ничего не говорит о цене
Одностраничным бывает и лендинг за 150 000 рублей от студии, и визитка, собранная за вечер на конструкторе. Формат совпадает, объём работы отличается на порядок.
Когда исполнитель слышит запрос "одностраничный сайт", он не понимает, что оценивать. В ответ вы получите либо вилку от 5 до 100 тысяч, либо десяток уточняющих вопросов. Хороший исполнитель уточнит сам, но не каждый: часть просто назовёт цену наугад, и вы будете сравнивать несравнимое. Сэкономите день переписки, если сразу назовёте задачу: страница под рекламу или страница-справка о компании.
Цену определяет не количество страниц, а объём работы над содержанием. Один экран продающего текста стоит дороже трёх экранов справочного.
Отличия в одной таблице
| Критерий | Сайт-визитка | Лендинг |
|---|---|---|
| Задача | подтвердить, что бизнес существует | довести посетителя до заявки |
| Посетитель | уже знает о вас, ищет контакты | пришёл с рекламы, сравнивает |
| Объём | 1-3 экрана | 10-15 экранов |
| Тексты | справочные | продающие, под возражения |
| Источник трафика | поиск по названию, карты, сарафан | Директ, таргет, соцсети |
| Срок | 1-3 дня | от 2 дней до месяца |
| Ориентир цены | от 0 до 30 000 рублей | от 15 000 до 300 000 рублей |
Сколько стоит сайт-визитка
Ориентиры из практики на 2026 год. Точные цифры зависят от региона и запросов к дизайну, но порядок такой:
- сами на конструкторе: 0 рублей за работу плюс 500-1000 рублей в месяц за тариф и домен;
- фрилансер на конструкторе: 5 000-15 000 рублей;
- фрилансер или частный разработчик с вёрсткой: 10 000-30 000 рублей;
- студия: от 30 000, чаще 50 000-80 000 рублей.
К любому варианту добавьте домен и хостинг: вместе около 2 000-4 000 рублей в год. Конструкторы берут подпиской, 300-1000 рублей в месяц, и за три года набегает больше, чем стоит простая вёрстка.
Переплачивать студии за визитку обычно незачем. Прототипы, дизайн-концепция и три созвона с менеджером не делают страницу с адресом и телефоном лучше. Визитка - тот случай, где конструктор или недорогой исполнитель закрывают задачу полностью.
Сколько стоит лендинг под ключ?
Разброс шире, потому что под словом "лендинг" продают разные наборы работ. Шаблон на конструкторе без текстов - 5 000-15 000 рублей. Кастомный лендинг у частного разработчика с текстами и настройкой Метрики - 15 000-50 000 рублей. Студия с аналитикой, прототипом и дизайнером - от 80 000 и без верхней границы.
Сильнее всего на цену влияют тексты и дизайн: именно они съедают часы работы. Подробный разбор смет по каждому уровню цен есть в статье Сколько реально стоит разработать лендинг.
Что выбрать под вашу задачу
Планируете рекламу
Лендинг, других вариантов нет. Визитка под рекламный трафик не отрабатывает: посетитель с Директа вас не знает и звонить не собирался, его нужно провести от заголовка до формы. Реклама на визитку - самый частый способ решить, что "сайты не работают". Деньги на клики потрачены, заявок ноль, виновата страница, которую под это не строили.
Клиенты приходят по рекомендации
Достаточно визитки. Если поток идёт из сарафана, с карт или из профильных каталогов, продавать странице некому. Ей нужно быть аккуратной, быстрой и с актуальными контактами. Всё.
Пока непонятно
Начните с вопроса, откуда придут посетители. Нет трафика - нет разницы, какая у вас страница. Если собираетесь вкладываться в рекламу в ближайший год, дешевле сразу сделать лендинг, чем через полгода платить второй раз. Подробное сравнение этих двух сценариев есть в статье Лендинг или сайт-визитка.
Ошибки при выборе формата
- Реклама на визитку. Клики стоят тех же денег, что и на лендинг, а конверсия в заявку в моей практике отличается в 3-5 раз.
- Лендинг без трафика. Продающая страница без посетителей просто лежит на хостинге. Если рекламу вы не планируете, вложения не вернутся.
- Выбор по цене вместо задачи. Дешёвая визитка вместо лендинга не экономия: платить придётся дважды, сначала за неё, потом за нормальную страницу.
- Многостраничник "на вырост". Пять пустых разделов не помогают продавать. Когда услуг станет больше, добавить страницы можно и без переделки с нуля.
Частые вопросы
Как правильно назвать задачу, когда заказываете одностраничный сайт?
Скажите исполнителю не "сделайте одностраничник", а что должна делать страница: подтвердить контакты для тех, кто уже знает о вас, или продать услугу человеку с рекламы. От этой формулировки зависит объём работы и, соответственно, цена, разница может быть в 5-10 раз.
Можно ли сначала сделать визитку, а потом превратить её в лендинг?
Технически да, но чаще это переделка с нуля, а не доработка: у визитки другая структура и нет продающих блоков под возражения. Дешевле сразу решить, откуда пойдёт трафик, чем платить за страницу дважды.
Нужен ли отдельный сайт-визитка, если уже есть карточка компании в Яндекс.Картах?
Не всегда. Бесплатная карточка в Яндекс.Бизнесе закрывает минимум: адрес, часы работы, отзывы, телефон. Отдельный сайт нужен, если хотите свой домен, больше контроля над оформлением и не зависеть от чужого сервиса.
Сколько по времени делается визитка и сколько лендинг?
Визитка обычно готова за один-три дня: контента немного, продающая структура не нужна. Лендинг занимает от двух дней до месяца, в зависимости от того, кто пишет тексты и настраивает рекламу.
Коротко
Одностраничный сайт - формат, а не тип сайта. Внутри формата живут две разные вещи: визитка, которая подтверждает существование бизнеса, и лендинг, который продаёт услугу холодному посетителю. Первая стоит от нуля до 30 тысяч, второй от 15 до 300 тысяч, и разница оправдана объёмом работы.
Выбирайте по источнику трафика. Придут люди, которые вас уже знают - хватит визитки на конструкторе. Планируете рекламу - нужен лендинг с продающей структурой. А слово "одностраничник" при заказе лучше не использовать вовсе: назовите исполнителю задачу, и смета станет точной с первого сообщения.
