CTA (call to action, призыв к действию) - это кнопка или ссылка, которая говорит посетителю, что сделать дальше: оставить заявку, написать в мессенджер, позвонить. На лендинге CTA не украшение, а конкретный элемент с текстом действия вроде "Получить расчёт за 15 минут", а не безликое "Отправить".
Технически это может быть кнопка формы, ссылка на Telegram или номер телефона - неважно, в каком виде, важно, что на странице он один главный. Если лендинг одновременно с равным весом предлагает "написать в Telegram", "оставить заявку" и "подписаться на рассылку", это уже не один CTA, а три конкурирующих, и конверсия от такого набора обычно падает, а не растёт: посетитель тратит время на выбор вместо клика.
Формула рабочего текста простая: активный глагол плюс что именно получит человек. "Отправить" слабее, чем "Получить расчёт за 15 минут" - вторая формулировка снимает неопределённость и говорит, что произойдёт после клика. Такая замена в среднем поднимает конверсию на 15-25%, просто потому что человеку понятнее, на что он соглашается.
Когда фрилансер просит "усилить CTA на первом экране", он обычно имеет в виду одно из двух: либо текст кнопки общий и не обещает ничего конкретного, либо кнопка визуально теряется среди остальных элементов - слишком мелкая или того же цвета, что и фон. Проверьте оба пункта: кнопка должна быть заметно контрастнее фона и повторяться на странице минимум 2-3 раза, а не появляться один раз в самом верху.