"Под ключ" должно означать примерно 12 пунктов: дизайн-макет в Figma, адаптивную вёрстку под мобильные, копирайтинг, подключение аналитики с целями, домен, хостинг, SSL-сертификат, форму заявки с уведомлениями, базовую SEO-настройку (title, description, sitemap) и передачу всех доступов клиенту. Если в смете нет части этого списка, цена ниже не потому, что подрядчик дешевле работает, а потому что часть работы просто не входит.
По рынку у частного специалиста базовый пакет стоит 10 000-30 000 рублей, полный пакет с исследованием ниши и SEO-минимумом - 30 000-50 000, у студии с несколькими вариантами дизайна и интеграцией CRM - от 80 000. Разброс объясняется не столько качеством результата, сколько составом: студия закладывает несколько раундов правок дизайна, работу нескольких специалистов и накладные расходы на менеджмент проекта.
Проверить просто: попросите список из 12 позиций с пометкой "входит" или "не входит" прямо в договоре. Подрядчик, который сразу может его показать, обычно надёжнее того, кто отвечает расплывчато - вроде "стандартный пакет, всё как обычно". За такими формулировками потом всплывают доплаты. У меня фиксированная цена 15 000 рублей: дизайн, вёрстка, тексты, домен, хостинг, метрика и форма заявки входят, срок 2 дня, гарантия возврата денег при срыве.