Таргетированная реклама это объявления, которые показываются не по поисковому запросу, а по портрету человека: пол, возраст, город, интересы, поведение в соцсети. Она работает во ВКонтакте, MyTarget и других площадках с профилями пользователей. В отличие от Яндекс.Директа, где человек уже ищет услугу, таргет ловит людей, которые о покупке ещё не думали.
Для шоурума одежды это рабочий канал: женщина листает ленту, видит фото платья с ценой и переходит на страницу. Но у такой рекламы есть особенность - трафик холодный. Человек не собирался ничего покупать 30 секунд назад, поэтому первый экран посадочной страницы должен зацепить за 5-7 секунд конкретной картинкой и ценой, а не общими фразами.
Средняя цена клика во ВКонтакте по одежде и услугам для дома обычно 15-40 рублей, но сильно зависит от креатива: живое фото снижает её в два-три раза по сравнению со стоком. Кнопка перехода в переписку конвертирует лучше формы с полями - аудитория соцсети привыкла писать, а не заполнять анкеты.
Настроить первую кампанию можно самостоятельно в рекламном кабинете ВКонтакте за вечер: выбираете аудиторию по геолокации и интересам, загружаете 3-5 живых фото и текст с конкретным предложением. Дальше смотрите статистику неделю и отключаете нерабочие объявления, не трогая остальное раньше срока.