Мастер кампаний сам решает, где показать объявление: в поисковой выдаче Яндекса, на сайтах-партнёрах рекламной сети (РСЯ), в Дзене, Погоде, Почте и мобильных приложениях - или сразу везде. Ограничить показ только поиском нельзя: в этом и смысл инструмента - алгоритм ищет площадку, где для вашей цели дешевле получить конверсию.
На практике доля сети часто превышает 60 процентов показов, особенно в первые недели обучения кампании. Это не сбой настройки: в сетях мест для показа на порядки больше, чем в поиске, и система набирает статистику быстрее именно там.
Проверить, откуда фактически пришли клики и заявки, можно постфактум - в статистике кампании есть отчёт по площадкам и типу трафика. Управлять распределением напрямую нельзя, но можно повлиять косвенно: через приоритетную цель в Метрике и через ставку.
Если контроль над площадками принципиален - например, у вас юридические услуги с дорогим кликом на поиске, - есть смысл уйти от мастера кампаний к ручной связке: отдельная кампания на поиск, отдельная на сеть. Так вы сами решаете, куда идёт бюджет, но настройка займёт часы, а не 30-40 минут, и потребует минус-слов и регулярной чистки площадок.
Для лендинга автосервиса, где часть трафика точно идёт из сети, важнее всего скорость загрузки первого экрана. Холодный посетитель из РСЯ не искал вас целенаправленно: если страница грузится дольше двух секунд на мобильном, он уходит раньше, чем видит оффер, а мастер кампаний фиксирует это как отказ и завышает ставку на похожие показы.