Проще всего добавить код через плагин вставки скриптов в head, например Insert Headers and Footers: вставляете скопированный код в поле плагина, сохраняете, и он появляется на каждой странице сайта автоматически. Без плагина код вписывают руками в файл header.php темы перед закрывающим тегом head, но такая правка слетает при обновлении темы.
Частая ошибка на WordPress - вставить код не в head, а в блок текста на самой странице через визуальный редактор. Счётчик формально появится, но будет грузиться поздно и не на всех страницах сайта, а иногда редактор ещё и обрежет часть кода как потенциально опасный HTML. Код должен попасть именно в head, а не в тело статьи или страницы.
На конструкторах вроде Tilda код вставляется через настройки сайта, обычно в разделе с дополнительным кодом для head - искать нужно там, а не в настройках отдельного блока страницы. На самодельном HTML-сайте код добавляют в head каждой страницы или в общий файл шапки, если страницы собраны через include.
После вставки откройте сайт и проверьте статус в кабинете Метрики - через 5-10 минут должна появиться отметка "Счётчик получает данные". Если тишина, в первую очередь ищите задвоенный код или его попадание не в head, а в тело страницы - это самая частая причина на WordPress.