Мастер кампаний сам собирает черновик за секунды, но по умолчанию почти на каждом экране предлагает настройки шире, чем нужно локальному бизнесу, и в этом главная причина слитого бюджета. Основных мест для правки четыре: регион показа, автотаргетинг, минус-слова и модель оплаты - без них кампания тратит деньги на людей, которые до вас физически не доедут.
Регион - это то место, где теряют больше всего денег. Барбершопу незачем показываться всему городу, если стричься через полгорода никто не поедет: задайте радиус 3-7 километров точкой на карте вокруг салона. В автотаргетинге оставьте только целевые категории запросов, а широкие и сопутствующие отключите - по ним приходят люди, которые ищут что-то рядом с вашей услугой, но не саму услугу.
Минус-слова спрятаны в дополнительных настройках, и туда почти никто не заглядывает - зря, это самый дешёвый способ отсечь мусорные показы до списания денег. Базовый набор для услуг: бесплатно, своими руками, вакансия, обучение, курсы, скачать.
Оплату для нового аккаунта выбирайте за клики с целью на отправку заявки, а не за конверсии - при одной-двух заявках в неделю кампания не набирает статистику и алгоритм начинает останавливать показы. Бюджет считайте от цены клика в своей нише: ориентир - не меньше 100 кликов в неделю, для большинства ниш услуг это 8-15 тысяч рублей.