Бесплатное попадание в выдачу поисковика называется SEO, поисковая оптимизация: работа с текстами, структурой сайта и техническими настройками, чтобы Яндекс и Google сами показывали вас по нужным запросам. Платное продвижение в той же выдаче - это контекстная реклама, в Яндексе она называется Директ, у Google похожий сервис в России сейчас недоступен.
Разница принципиальная. SEO не стоит денег за клик, но требует времени: для нового сайта первые заметные позиции по среднечастотным запросам появляются через 2-4 месяца, а не через неделю. Контекстная реклама даёт трафик в день запуска, но вы платите за каждый переход, и как только бюджет заканчивается, показы останавливаются - в отличие от SEO, где страница продолжает находиться в выдаче и без ежедневных вложений.
Для одного лендинга без блога SEO работает ограниченно: у поисковика мало текста, чтобы понять, по каким запросам вас показывать, и конкурировать с сайтами, где десятки статей, тяжело. Здесь два реалистичных пути - либо запускать Директ на конкретный лендинг и получать заявки сразу, либо параллельно вести блог с полезными статьями по своей теме, тогда SEO постепенно начинает работать и на сам блог, и на продающую страницу.
Я обычно советую комбинацию: лендинг плюс Директ для быстрого потока заявок, потому что ждать месяцами первую заявку, когда бизнес уже открыт, дорогое удовольствие. SEO подключают вторым шагом, когда есть время системно писать статьи под свою нишу.