Контекстная реклама показывается по конкретному поисковому запросу человека: он ищет "доставка воды в Томске", и ваше объявление появляется прямо в выдаче над обычными результатами поиска, потому что вы заплатили за показ по этому запросу. В этом ее отличие от обычной баннерной или таргетированной рекламы - там объявление показывают по интересам и поведению, а не по тому, что человек ввел в поиске именно сейчас.
Механика простая: вы собираете список запросов, по которым хотите показываться, назначаете ставку за клик, и когда кто-то вводит такой запрос, система проводит аукцион между всеми рекламодателями, которые тоже настроились на эту фразу. Место в выдаче решает не только размер ставки, но и произведение ставки на прогнозный CTR объявления и на качество посадочной страницы - слабая страница снижает позицию даже при высокой ставке.
Платите вы за клик, а не за показ: объявление может увидеть тысяча человек, но списание произойдет только с тех, кто реально перешел на сайт. Это делает контекстную рекламу выгодной именно там, где есть готовый спрос - человек уже ищет доставку воды, а не только знакомится с брендом.
Для доставки воды это сильный канал, потому что запрос конкретный и человек готов купить сразу. Ключевое условие - страница, на которую ведет объявление, должна отвечать именно на тот запрос, по которому пришел клиент: цены, минимальный заказ, район доставки видны сразу, без поиска по меню.