Рекламу ВКонтакте запускают через кабинет ВК Реклама на vk.com/ads: регистрируете рекламный кабинет, привязываете карту, создаёте кампанию, выбираете формат - карточка, пост в ленте или клип - настраиваете аудиторию по возрасту, гео и интересам и указываете ссылку на лендинг. Минимальный дневной бюджет для теста - от 500-1000 рублей.
Перед запуском выберите цель кампании - "переходы на сайт" или "заявки", если хотите собирать лиды прямо в форме ВК без перехода на лендинг. Для первого теста я обычно советую переходы на сайт: так видно, доходит ли человек до формы и на каком экране отваливается, а не только итоговое число заявок.
Аудитория ВКонтакте холодная - человек листал ленту, а не искал вашу услугу, поэтому лендинг под такую рекламу должен цеплять с первого экрана: яркая картинка, конкретный оффер, а цену лучше показывать не раньше 6-7 экрана, после того как объяснили ценность. Кнопка "Написать в сообщения" вместо формы из нескольких полей обычно даёт заявок на 30-50% больше - аудитория соцсети привыкла к переписке, а не к анкетам.
На тест закладывайте 2-3 недели и 5000-10 000 рублей суммарно - за это время набирается достаточно кликов, чтобы увидеть цену перехода и первые заявки, и понять, стоит ли увеличивать бюджет. Токен маркировки erid кабинет ВК Рекламы присваивает объявлению сам при запуске, оформлять его отдельно не нужно.