Технически реклама настраивается в кабинете VK Рекламы: создаёте кампанию, выбираете аудиторию по геолокации, полу, возрасту и интересам, загружаете картинку или видео с текстом, ставите дневной бюджет и запускаете. Минимальный бюджет для теста - несколько сотен рублей в день, но для нормальной оценки результата закладывайте хотя бы неделю показов, разовый день ничего не покажет.
Разница с Директом не в интерфейсе кабинета, а в температуре трафика. В Директе человек сам вбил запрос вроде "маникюр рядом", он уже искал услугу и готов сравнивать варианты. Во ВКонтакте человек листал ленту, увидел рекламу между постами друзей и кликнул из любопытства - про вашу услугу он секунду назад не думал. Ему нужно сначала понять, что вы предлагаете, потом убедиться, что это про него, и только потом дойти до цены.
Отсюда следует, что лендинг для ВК стоит строить иначе: цепляющий оффер и эмоциональное доказательство на первом экране вместо сухого перечисления услуг, цена не раньше шестого-седьмого блока, а не сразу под заголовком, и кнопка в мессенджер вместо формы - холодная аудитория охотнее пишет, чем заполняет поля.
Один и тот же лендинг редко работает одинаково хорошо на оба канала. Если бюджет позволяет, разумнее держать две версии страницы под разный трафик, а не переиспользовать связку из Директа для ВК и удивляться низкой конверсии.