Установка начинается с создания счётчика на metrika.yandex.ru: указываете домен сайта, включаете Вебвизор и карты кликов и скроллинга, копируете код. Код вставляется максимально высоко в тег head страницы, не в body и не перед закрывающим тегом. Через 5-10 минут в Метрике появится статус "Счётчик получает данные" - это подтверждение, что всё работает.
Цели настраивать нужно сразу, а не откладывать на потом. Без них вы увидите общую статистику посещений, но не поймёте, что из этого работает: сколько человек нажали на кнопку записи, позвонили или дошли до формы. Для студии эпиляции достаточно 3-5 целей: клик по телефону, клик по мессенджеру, отправка формы, переход на страницу с ценами.
Простые цели - переход на определённую страницу, например "спасибо за заявку" - настраиваются прямо в интерфейсе Метрики без правки кода. Для целей по клику на кнопку, вроде звонка или сообщения в Telegram, в код кнопки добавляется одна строка вызова события - её делает тот, кто верстал сайт, за несколько минут.
Без целей Метрика показывает, сколько людей зашло, но не отвечает на главный вопрос - сколько из них дошли до заявки. Это как поставить камеру у входа в магазин и не считать покупки на кассе: трафик виден, а окупаемость рекламы посчитать нельзя.