Таргетированная реклама во ВКонтакте чаще всего выглядит как обычный пост в ленте: фото или короткое видео, текст в несколько строк и кнопка вроде "Записаться" или "Подробнее". Отличие от обычного поста только в пометке "Рекламная запись" сверху и в том, что показывают её не только вашим подписчикам, а выбранной аудитории по заданным критериям.
Форматы разные: карусель из нескольких карточек услуг, короткое видео до 15 секунд, сторис между историями друзей или классический баннер справа от ленты на компьютере - на телефоне баннеров почти не бывает, там весь трафик идёт через ленту и сторис. Для студии маникюра лучше всего работают фото готовых работ и видео процесса, а не баннер с текстом.
Клик по объявлению обычно ведёт не на главную страницу сообщества, а на отдельную посадочную страницу с записью: услуги, цены, фото работ и форма или кнопка мессенджера. Если вести трафик просто в сообщество, человек попадает в ленту постов и должен сам искать, как записаться, - часть аудитории на этом шаге теряется.
Я делаю такие посадочные страницы под трафик из ВКонтакте отдельно от основного сайта: короткая страница с одним понятным действием, без лишних разделов. Для рекламы это работает лучше, чем отправлять клик на многостраничный сайт, где нужную кнопку ещё надо найти.