В Яндекс Директе два основных типа рекламы: поисковая, которая показывается прямо в выдаче по запросу человека, и реклама в сетях - РСЯ, показы на сайтах-партнёрах и в приложениях по интересам, а не по прямому запросу. Для услуги вроде маникюра начинайте с поиска: там человек уже ищет "маникюр в Ульяновске" и готов оставить заявку, а не просто листает ленту.
Внутри кабинета сейчас всё чаще предлагают Мастер кампаний - упрощённый режим, который сам решает, крутить объявление в поиске или в сетях, ориентируясь на цель. Для начала это удобно: не нужно разбираться в настройках отдельно. Товарная галерея и смарт-баннеры - форматы для интернет-магазинов с каталогом товаров, услуге вроде маникюра или обычному лендингу они не подходят.
Тип кампании решает, кому покажут объявление, а вот кликнет человек или нет и оставит ли заявку, зависит от связки объявления и посадочной страницы. Директ учитывает качество лендинга в аукционе: медленная или нерелевантная запросу страница поднимает цену клика на 30-50%. Поэтому прежде чем выбирать формат рекламы, убедитесь, что заголовок на лендинге совпадает с тем, что обещано в объявлении.
Начните с одной поисковой кампании на 5-10 ключевых фраз, отслеживайте, с каких заявки дешевле, и только потом добавляйте сети или другие форматы - распылять бюджет сразу на всё в начале смысла нет.