Минимальный бюджет для теста в Яндекс Директе - от 15-20 тысяч рублей в месяц на клики, отдельно от оплаты за настройку кампании. Точная сумма зависит от ниши и региона: цена клика в Москве и в Перми может отличаться в разы, а в стоматологии конкуренция выше, чем в большинстве локальных услуг.
Бюджет складывается из двух частей: сама реклама - то, что списывает Яндекс за клики - и настройка кампании, разовая работа специалиста. Настройка стоит от нескольких тысяч до 15-20 тысяч рублей в зависимости от объёма кампании, дальше кампанию можно вести самостоятельно или платить за сопровождение отдельно.
Стартовать лучше с небольшой суммы и одной группы объявлений на конкретную услугу, а не сразу на всю клинику. За первую-две недели станет видно цену клика и цену заявки в вашей нише - и уже от этих цифр считается реальный месячный бюджет, а не от чужих сумм из интернета.
Отдельно проверьте, куда ведёт реклама. Если это общий сайт клиники с десятком услуг, часть бюджета уходит впустую: человек кликнул по объявлению про имплантацию, а попал на страницу с прайсом на всё сразу. Отдельная страница под конкретный запрос обычно даёт заявки дешевле, чем та же реклама на общий сайт.