Минимальный бюджет, при котором реклама в Яндекс Директе успевает набрать статистику и начать оптимизироваться, - от 15 000-20 000 рублей в месяц для небольшого локального бизнеса вроде мастерской или салона. Меньшие суммы тоже запускаются, но алгоритмы Директа обучаются на количестве кликов, и при 5000 рублях кампания просто не наберёт данных для нормальной работы.
Итоговая сумма сильно зависит от конкуренции в нише и региона. В Кирове клик по местным запросам обычно обходится в 15-60 рублей, в узкоконкурентных нишах вроде ремонта техники - у нижней границы. В Москве или в конкурентных нишах вроде юридических услуг цена клика может быть в несколько раз выше.
Первый месяц лучше воспринимать как тестовый: часть бюджета уйдёт на то, чтобы понять, какие запросы и объявления реально приводят заявки, а какие только тратят деньги. Разумно закладывать 20 000-25 000 рублей на старт и потом корректировать сумму по факту заявок.
Отдельно от бюджета на клики: без лендинга, заточенного под конкретную услугу, часть трафика уходит впустую - человек кликает, попадает на общую страницу мастерской и не находит ни цену, ни сроки ремонта своей модели, поэтому закрывает вкладку. Отдельная страница под рекламную кампанию убирает эту потерю, а дальше всё зависит от оффера и цены на рынке в целом.