Лендинг подходит, если вы продаёте одну-две услуги и трафик идёт из рекламы: цена от 15 000 рублей, срок от 2 дней. Корпоративный сайт нужен, если услуг больше десяти, есть отдел продаж или клиенты - юрлица, которые проверяют компанию перед сделкой. Он стоит от 80 000 рублей и делается от месяца.
Чем корпоративный сайт отличается от лендинга
Корпоративный сайт - это многостраничник компании: главная, отдельная страница под каждую услугу, раздел о компании, портфолио, контакты, иногда блог и вакансии. Лендинг - одна страница под одну услугу и одно целевое действие. Разница не в числе страниц, а в задаче: сайт представляет компанию целиком, лендинг продаёт конкретную услугу конкретной аудитории.
Вопрос "нужен корпоративный сайт или хватит лендинга" обычно возникает, когда услуг несколько и хочется показать всё сразу. Решение зависит от трёх вещей: сколько услуг вы продаёте, кто обрабатывает заявки и откуда пойдёт трафик. Ниже разбор по каждому пункту.
Примеры корпоративных сайтов вы видите каждый день: сайт клиники с расписанием тридцати врачей, сайт застройщика с каталогом квартир, сайт производителя с оптовым прайсом и разделом для дилеров. Общее у них одно: за сайтом стоит компания, которой есть чем заполнить десятки страниц, и человек, который эти страницы ведёт.
Сразу о деньгах, чтобы был масштаб. Сделать корпоративный сайт на 10-20 страниц стоит от 80 000 рублей у фрилансеров и от 150 000 у студий, срок от месяца. Лендинг под одну услугу - от 15 000 до 50 000 рублей и от 2 дней до 2 недель. Разница в разы, поэтому ошибка в выборе формата обходится дорого.
Когда нужен корпоративный сайт?
Есть ситуации, где одной страницей не обойтись. Признаки, что вам нужен именно сайт:
- услуг больше десяти, и они рассчитаны на разные аудитории: розница, опт, дилеры;
- есть отдел продаж, и менеджерам нужны страницы, на которые можно отправить клиента после звонка;
- клиенты - юрлица, которые проверяют подрядчика перед сделкой: смотрят реквизиты, команду, историю работ;
- вы участвуете в тендерах, и наличие полноценного сайта у вас проверяют формально;
- вы регулярно нанимаете людей, и кандидаты ищут раздел с вакансиями.
Если совпали два-три пункта, корпоративный сайт оправдан. Если ни одного, вы собираетесь платить за статус, а не за задачу.
Когда достаточно лендинга?
Лендинг закрывает задачу, когда услуга одна или их две-три близких, трафик планируется из рекламы, а заявки принимает сам владелец или администратор. Для барбершопа, клининга, монтажа кондиционеров или частного юриста это типичная картина: клиент приходит из Директа или с карт, смотрит цену, работы и отправляет заявку. Разделы "миссия" и "история компании" в этой цепочке не участвуют.
Пример из практики: мастер по натяжным потолкам работает вдвоём с напарником. Услуга по сути одна, средний чек 40 000 рублей, заявки нужны с Директа. Ему хватает одной страницы с калькулятором и фотографиями объектов. Двадцать страниц о компании не добавят к этой схеме ни одной заявки.
Если сомневаетесь между форматами поменьше, есть отдельный разбор Лендинг или сайт-визитка: что выбрать малому бизнесу под рекламу. Там же о том, почему визитка на пять страниц часто слабее одной проработанной страницы.
Считаем по числу услуг
Одна услуга
Выбор очевиден: лендинг. Одна страница, один оффер, вся глубина уходит в проработку возражений, а не в количество разделов.
Две-пять услуг
Неочевидный момент: здесь тоже чаще выигрывает не корпоративный сайт, а несколько лендингов. Отдельная страница под каждую услугу со своей рекламной кампанией даёт больше заявок, чем общий сайт, где посетитель сам ищет нужный раздел. Ремонт квартир и ремонт ванных под ключ - разные запросы, разные боли и разные страницы. Общие блоки при этом переиспользуются, поэтому второй лендинг всегда дешевле первого.
Больше десяти
Полтора десятка лендингов содержать неудобно: у них общие отзывы, документы, реквизиты, и каждое изменение приходится вносить пятнадцать раз. На этом объёме сайт с каталогом услуг обходится дешевле в поддержке.
Канал трафика решает больше, чем размер компании
Под Директ и таргет нужна посадочная под конкретный запрос: человек искал монтаж кондиционера - увидел монтаж кондиционеров, цену и кнопку. Лендинг здесь стабильно обыгрывает общий сайт, потому что посетителю не нужно никуда переходить. Каждый лишний клик по каталогу услуг теряет часть рекламного трафика.
Под SEO по десяткам запросов нужен многостраничник: каждая страница собирает свой пучок запросов. Одна страница физически не может ранжироваться по пятидесяти разным темам, а реальный спрос по каждой группе запросов заранее видно в Вордстате.
Если клиенты приходят по рекомендации и вводят название компании, формат почти не важен: такой посетитель дойдёт до контактов в любом случае. Важнее, чтобы на странице были цены, живые фотографии и работающий телефон.
Сравнение в цифрах
Цифры ориентировочные, из практики и типичных смет 2026 года. Разброс по рынку большой, но порядок величин такой:
| Критерий | Лендинг | Корпоративный сайт |
|---|---|---|
| Срок | от 2 дней до 2 недель | 1-3 месяца |
| Бюджет | 15 000 - 50 000 рублей | от 80 000 рублей |
| Число страниц | 1 | 10-40 |
| Под какой трафик | Директ, таргет, карты | SEO, брендовые запросы, тендеры |
| Поддержка | почти не требуется | нужен человек, который обновляет |
Подробная раскладка, из чего складываются эти суммы, есть в статье Сколько стоит сайт: разбор цен от нуля до полумиллиона.
Ошибка "на вырост"
Частый сценарий: компания из трёх человек заказывает сайт на двадцать страниц, потому что "мы же серьёзная фирма". Через три месяца сайт готов, деньги на рекламу уже потрачены на разработку, а разделы "Команда" и "Новости" заполнять нечем. Новости обрываются на второй записи, и дату последней видит каждый посетитель.
Пустые и заброшенные разделы работают против доверия. Один лендинг, где всё по делу, убеждает сильнее, чем сайт, где половина разделов - заглушки.
Сайт заказывают под задачу, а не под статус. Если задача - заявки с рекламы, лендинг решает её в разы быстрее и дешевле.
Начать с лендинга и дорасти до сайта
Форматы не исключают друг друга. Рабочая схема: сначала лендинг под главную услугу, запуск рекламы, первые деньги. Когда услуг и запросов становится больше, к странице добавляются новые, и лендинг постепенно превращается в сайт. Домен, счётчик Метрики и накопленная статистика при этом остаются с вами.
Обратный порядок хуже: большой сайт съедает бюджет и месяцы до первого клиента, а потом выясняется, что половина разделов не нужна. О точке, когда одной страницы становится мало, есть отдельная статья Лендинг или многостраничный сайт: когда пора расширяться.
Что спросить себя перед заказом
- Откуда придут первые 100 посетителей? Если из рекламы, начинайте с лендинга.
- Сколько услуг реально приносят деньги? Обычно одна-две из прайса на десять позиций.
- Кто будет обновлять сайт через полгода? Если некому, каждый лишний раздел станет обузой.
- Проверяют ли вас клиенты как юрлицо перед сделкой? Если да, это довод в пользу сайта.
- Останется ли бюджет на рекламу после разработки? Без трафика заявок не даст ни один формат.
Ответы на эти пять вопросов дают решение точнее, чем любой совет со стороны. Считайте по своей ситуации, а не по тому, как сделано у конкурента.
Частые вопросы
Можно ли сделать несколько лендингов вместо одного корпоративного сайта?
До пяти услуг - да, это часто выгоднее одного сайта: у каждой страницы своя реклама и точный оффер под запрос. После десяти услуг лендинги вести трудно: общие данные вроде реквизитов и отзывов приходится обновлять в каждом по отдельности.
Что делать, если услуг много, а бюджет только на один лендинг?
Начните с лендинга под самую востребованную услугу и запустите на неё рекламу. Остальные услуги добавляйте по мере роста спроса и бюджета, постепенно превращая страницу в сайт.
Обязательно ли участие в тендерах, чтобы понадобился сайт с разделом о компании?
Нет, это только один из признаков. Решение принимайте по совокупности: число услуг, наличие отдела продаж, тип клиентов и канал трафика. Одного тендера в год недостаточно, чтобы оправдать многостраничник.
Что происходит с доменом и статистикой при переходе от лендинга к сайту?
Ничего не теряется. Домен, счётчик Метрики и накопленная статистика остаются прежними, к странице просто добавляются новые разделы. Начинать заново не нужно.
Коротко
Корпоративный сайт нужен, когда услуг больше десяти, есть отдел продаж, клиенты проверяют компанию перед сделкой или вы ходите в тендеры. Это вложение от 80 000 рублей, от месяца работы и постоянная поддержка после запуска.
Лендинг закрывает задачу малого бизнеса и частного специалиста: одна услуга, реклама, заявки. По деньгам это от 15 000 рублей, по сроку от 2 дней. При росте страница достраивается до сайта без потери домена и накопленной статистики.
Если выбор стоит между "долго и солидно" и "быстро и по делу", начните с того, что принесёт заявки уже в этом месяце. Статусные разделы можно дописать позже, на деньги от этих заявок.
