Нет, это разные уровни одной работы. Позиционирование - это место, которое бренд занимает в голове покупателя относительно конкурентов: например, "самый быстрый", "самый дешёвый в сегменте" или "для тех, кто ценит время". УТП - конкретная фраза, которая доказывает это место фактом: не "мы быстрые", а "доставим за 40 минут".
Позиционирование шире и живёт во всей коммуникации компании: в тоне текстов, в дизайне, в выборе, с кем сотрудничать. УТП - его частный случай, конкретное воплощение на конкретной странице или в конкретном объявлении. Час консультации про позиционирование - это нормально и даже правильно, если после него маркетолог должен был выдать документ с описанием, а конкретные формулировки под сайт и рекламу - уже следующий шаг, отдельная работа.
Развели вас, только если час закончился без ничего письменного - ни описания целевой аудитории, ни того, чем вы отличаетесь, ни хотя бы черновых вариантов фраз. Спросите прямо: "пришлите то, что обсудили, одним документом на странице" - если такого документа нет, консультация была разговором, а не работой. Когда позиционирование определено, я обычно в переписке превращаю его в 3-4 варианта заголовка для первого экрана лендинга - это и есть переход от общей идеи к конкретному тексту.