Оффер - это суть коммерческого предложения в одной фразе: что получает клиент, на каких условиях и почему стоит откликнуться сейчас. Это не заголовок, хотя часто в него выносится: заголовок может быть оформлен ярче, а оффер - его смысловое ядро, которое остаётся, даже если слова поменять местами.
Сильный оффер строят по формуле 4U: польза для клиента, срочность действовать, отличие от конкурентов и конкретные цифры вместо прилагательных. "Курс по маркетингу" - не оффер, это название. "Научитесь получать 50 заявок в месяц с бюджета 30 000 рублей за 6 занятий" - оффер, потому что в нём есть результат, условие и цифра.
Проверить свой оффер просто: уберите его с лендинга и спросите постороннего человека, что вы продаёте и зачем ему это сейчас. Если ответ расплывчатый - что-то про сервис и отношение к клиентам - оффер не сработал, его нужно переписывать заново, а не менять шрифт заголовка.
На лендинге оффер обычно живёт в подзаголовке первого экрана, сразу под заголовком: там кратко даются условия и цифры, которые не поместились в само название. Без внятного оффера даже аккуратный дизайн не спасает - человек уходит, не поняв, что вы вообще предлагаете.