Оффер - это конкретное предложение, которое видит посетитель: что он получает, на каких условиях и почему стоит согласиться именно сейчас, а не потом. Оффер не то же самое, что заголовок или слоган: заголовок это форма подачи на странице, а оффер - суть предложения, которая может уместиться в заголовке, а может раскрываться в паре предложений под ним.
Слабый оффер описывает процесс или качество: "профессиональные бухгалтерские консультации" ничего не говорит о результате для клиента - таких предложений в поиске сотни, и они неотличимы друг от друга. Сильный оффер называет конкретный результат, срок и условие: "Сдам декларацию за вас за 3 дня, если нет - консультация бесплатно" - здесь понятно, что получаете, когда и чем рискует исполнитель, если не справится.
Рабочая формула для проверки оффера - 4U: полезность, что конкретно получает клиент, уникальность, чем вы отличаетесь от других консультантов, срочность, почему решать сейчас, а не через месяц, и предельная конкретика - цифры и сроки вместо общих слов. Оффер не обязан закрывать все четыре пункта сразу, но чем больше закрывает, тем сильнее отклик у читателя.
Для консультаций по бухгалтерии рабочий оффер обычно строится вокруг конкретной боли клиента: не "консультации по бухучёту", а "разберу вашу отчётность и укажу на ошибки за 30 минут созвона, 2000 рублей". Здесь понятны формат, время, цена и результат - и человеку проще решиться, чем на абстрактное предложение проконсультировать по любым вопросам.