УТП, уникальное торговое предложение, - конкретная причина выбрать именно вас среди похожих продавцов, а не общая фраза о товаре. Не "прочные и красивые доски", а факт: доски из цельного массива дуба без клееных швов, ручная шлифовка, год гарантии на трещины. Хорошее УТП можно проверить и опровергнуть - если это неправда, это не УТП, а просто похвала себе.
Чтобы найти свой, ответьте на один вопрос: что вы делаете иначе, чего покупатель не получит у соседнего продавца с такими же на вид досками. Обычно ответ лежит в одном из четырёх мест: материал и технология, гарантия, скорость и удобство заказа, либо цена и позиционирование - премиум против доступного.
Для досок это может быть цельный кусок дерева вместо склейки нескольких частей, гравировка имени или логотипа без доплаты, доставка за 2-3 дня вместо трёх недель, или фиксированная гарантия на трещины и рассыхание, которую конкуренты просто не дают в описании.
УТП должно стоять на первом экране карточки товара или лендинга, а не в третьем абзаце описания - человек решает, читать дальше или закрыть вкладку, за первые несколько секунд. Проверяйте формулировку на реальных вопросах покупателей: если она отвечает на возражение, которое вам чаще всего пишут в директ, формулировка рабочая.