УТП, уникальное торговое предложение - это в первую очередь про смысл и текст, а не про картинку или шрифт. Дизайн сам по себе не создаёт УТП, он либо показывает его первым и крупно, либо прячет среди остальных элементов страницы, где посетитель его просто не заметит.
Когда дизайнер пишет "усильте УТП блока", он обычно имеет в виду одно из двух: либо текст на макете не содержит конкретного отличия от конкурентов, либо отличие есть, но визуально теряется среди других надписей на экране. Второе чинится дизайном - крупнее шрифт, контрастнее фон, отдельный блок вместо строчки мелким текстом среди прочего. Первое дизайном не чинится вообще, тут нужен другой текст.
Для мастерской по ремонту обуви УТП это, например, "заберём обувь у вас дома и вернём готовую за сутки" - конкретное отличие от соседней мастерской, куда нужно нести обувь самому и ждать три дня. Дизайнер может выделить эту фразу крупным шрифтом на первом экране, добавить иконку доставки, поставить рядом с кнопкой заявки. Но если фразы с реальным отличием у вас пока нет, никакой дизайн её не придумает вместо вас.
Проверить макет просто: закройте глаза, откройте страницу на секунду и посмотрите, что запомнилось. Если это логотип или красивая фотография, а не суть предложения, УТП в дизайне действительно потерялось - и дело не в самом факте отличия, а в том, что оно не первое, что видит глаз.