УТП в карточке товара - это одна фраза в начале описания или в первом буллите, которая говорит, чем именно этот товар выигрывает у похожих, а не что он вообще делает. Не "термокружка 500 мл из нержавейки" (это характеристика), а "держит температуру 12 часов при весе 280 грамм" - конкретное преимущество с цифрой.
Характеристики и УТП - разные вещи, и это как раз то, где путаются продавцы на маркетплейсах. Характеристика - факт о товаре: материал, объём, вес. УТП - то же самое, но повернутое к выгоде покупателя и сравнено с конкурентами на той же странице поиска. Откройте карточки трёх ближайших конкурентов по цене: если все пишут "хороший материал" и "стильный дизайн", ваша задача - сказать то, чего не пишет никто, и это должно быть проверяемо, а не просто красиво звучать.
На своём сайте это работает иначе, чем на маркетплейсе: там можно развернуть УТП в целый блок с фото процесса и отзывом, а не втискивать в один буллит. Если параллельно с карточками готовите лендинг под термокружки уже под свой бренд, структуру "что входит - почему нам верить - сколько стоит" я обычно собираю за 2 дня, и УТП там становится заголовком первого экрана, а не строчкой в описании.