Копирайтинг

Как часто должны пересматривать своё УТП?

Николай, Казань 1,6 тыс. просмотров

Веду частную практику, на сайте есть УТП, которое написал ещё год назад. С тех пор поменялся формат работы и добавились новые темы консультаций. Не понимаю, обязательно ли переписывать текст сразу или можно оставить как есть - как часто вообще это нужно делать?

Дмитрий Акиндинов разработчик лендингов, 15 лет практики

ответил

Пересматривать УТП стоит не по календарю, а по событию: реально изменилось то, что вы предлагаете, аудитория или появилось явное преимущество, которым можно похвастаться цифрой - переписывайте сразу, ждать не нужно. Ничего не менялось, просто прошло время - трогать текст незачем, устаревает не сама формулировка, а её несоответствие реальности.

У вас как раз тот случай, когда пересмотр нужен: формат работы поменялся, появились новые темы консультаций, а старый текст описывает то, чем вы уже не занимаетесь в прежнем виде. Посетитель читает УТП, ожидает одно, на консультации получает другое - это бьёт по доверию сильнее, чем просто скучный текст.

На устоявшемся личном бренде без резких перемен формулировку имеет смысл перечитывать раз в полгода: просто прочитать вслух и спросить себя, поймёт ли незнакомый человек за 5 секунд, чем вы отличаетесь от десятка похожих специалистов в выдаче. Полноценно переписывать чаще, чем раз в год-полтора, обычно не нужно, если рынок не штормит - слишком частые правки не дают набрать статистику, кто вообще откликается на новый текст.

После правки не меняйте всё разом. Оставьте старую версию в голове как контрольную и понаблюдайте месяц: пошли заявки с сайта иначе или нет. Резкую разницу за неделю не заметите - трафика с частной практики обычно немного, и выводы на 20-30 визитах будут случайными.

Подробный разбор SEO-копирайтинг для лендинга: ключи без переспама
Не нашли свой вопрос

Задайте его напрямую

Отвечаю сам, на почту, обычно в тот же день. Разбор самых частых вопросов потом попадает в этот раздел.

Похожие вопросы

Все вопросы темы "Копирайтинг"

Помогу выбрать

Сомневаетесь — напишите, разберёмся за 10 минут

Расскажете про ваш бизнес и задачу — подскажу, что нужно: лендинг, многостраничник или вообще не сайт. Без обязательств, бесплатно.

Отвечаю в течение 15 минут в рабочее время (будни 11:00–20:00 МСК). Если удобнее e-mail: 9123578@gmail.com

Telegram TG MAX MAX Звонок