Смотрите не на текст целиком, а на три места: заголовок первого экрана, первый блок с буллитами и раздел "почему мы" или "преимущества". Именно там компания формулирует своё главное отличие, если оно вообще есть. Если во всех пяти местах у конкурентов общие фразы без цифр и фактов - значит, настоящего УТП ни у кого нет, и у вас есть шанс сформулировать его первым.
Дальше выпишите то, что нашли, в таблицу: конкурент, что заявляет, чем это подтверждает или не подтверждает. Часто окажется, что три из пяти пишут буквально одно и то же другими словами - "многолетний опыт", "внимание к деталям". Это не УТП, это фоновый шум, который читатель пропускает мимо глаз. Настоящее отличие обычно прячется не в разделе преимуществ, а в мелочах: в условиях доставки, в гарантии, в том, как оформлена цена.
Ещё один источник, который часто упускают, - отзывы на сторонних площадках, не на самом сайте конкурента. Там клиенты своими словами пишут, за что реально хвалят компанию, и это честнее маркетингового текста на главной. Когда таблица из пяти конкурентов готова, обычно сразу видно белое пятно - то, что не закрыл никто. Вот туда и ставится ваше УТП, и весь этот анализ я обычно делаю до того, как сажусь писать тексты для лендинга, а не после.