Поиск показывает объявление человеку, который сам ввёл запрос и ищет решение прямо сейчас: конкуренция там выше, ставки разгоняются, зато заявка часто приходит в тот же визит. РСЯ, рекламная сеть Яндекса, - это показы вне поисковой выдачи: на сайтах-партнёрах, в Дзене, Погоде, Почте. Здесь человек занят другим делом, а объявление догоняет его по недавним интересам. Клик в сети обычно в 2-5 раз дешевле, но конверсия ниже: часть кликов случайные, а решение о покупке зреет дольше.
Для онлайн-курсов оба канала имеют смысл, потому что спрос отложенный: человек редко покупает с первого касания, сначала сравнивает программы и отзывы. Поиск ловит тех, кто уже готов выбирать, сеть греет тех, кто присматривается и ещё сомневается.
Мастер кампаний объединяет оба канала в одной кампании и сам распределяет бюджет - разделить их внутри инструмента нельзя. Если хочется понять, какой канал реально приносит заявки, а какой только тратит бюджет, разумнее уйти на ручную настройку: отдельная кампания на поиск, отдельная на РСЯ, у каждой свои ставки и своя статистика.
Для сети важна не только фраза, но и картинка объявления: сначала человек видит баннер, и только если он зацепил, читает текст. Для поиска картинка почти не влияет, там решает текст объявления и совпадение с запросом.
Если бюджет ограничен и это первая кампания, начните с мастера кампаний ради простоты запуска, а через месяц посмотрите отчёт по площадкам: он покажет, откуда шли заявки, и подскажет, стоит ли переходить на ручное разделение.