Яндекс Директ - это рекламная система Яндекса, через которую вы платите за показ объявлений в поисковой выдаче и на сайтах-партнёрах. В отличие от SEO, где место в выдаче зависит от возраста и качества сайта, здесь место покупается: заплатили - объявление сразу над обычными результатами поиска, остановили кампанию - объявление пропало.
Механика простая: вы выбираете ключевые фразы, по которым должно показываться объявление, назначаете ставку или доверяете автостратегии, а система проводит аукцион среди рекламодателей на каждый показ. Побеждает не тот, кто просто больше платит, а тот, у кого выше произведение ставки на прогнозный CTR и качество посадочной страницы.
Настроить самостоятельно можно за час-полтора через Мастер кампаний: он рассчитан на владельца бизнеса, а не на рекламного специалиста, и почти всё спрашивает по шагам. Сложность не в интерфейсе, а в том, что настройка по умолчанию на некоторых экранах предлагает более широкий охват, чем нужно, и бюджет уходит на нецелевые показы.
Первые заявки при разумной настройке приходят в первые дни. Если через неделю кликов много, а заявок нет, дело почти всегда не в самом Директе, а в посадочной странице - несовпадающий заголовок, медленная загрузка или форма, которую тяжело заполнить с телефона.