Фид - это файл с перечнем товаров или услуг в структурированном формате (обычно XML, CSV или таблица в формате Google Merchant): для каждой позиции там название, цена, картинка, ссылка на страницу и категория. Директ читает этот файл и сам собирает объявления под каждую позицию, поэтому фид нужен для смарт-баннеров и динамических объявлений - там, где рекламируется не одна страница, а каталог из десятков или сотен позиций.
Для интернет-магазина фид почти всегда можно выгрузить автоматически: большинство CMS для магазинов (InSales, Битрикс, WooCommerce на WordPress) имеют встроенную выгрузку в нужном формате, программист для этого не требуется, достаточно найти в настройках магазина раздел экспорта или интеграций и указать формат Яндекс.Директа. Дальше в кабинете Директа просто вставляете ссылку на этот файл, и он обновляется автоматически при изменении цены или наличия товара.
Если позиций немного - десять-двадцать услуг, например, - фид можно собрать вручную в Excel или Google Таблицах по шаблону, который Директ показывает при настройке смарт-баннеров: столбцы с обязательными полями там перечислены, копируете структуру и заполняете свои данные.
Для лендинга с одной услугой (ремонт, консультация, разработка сайта) фид не нужен вообще - там рекламируется не каталог, а одно предложение, и для этого подходит обычная текстово-графическая кампания без фида, с одной посадочной страницей и несколькими вариантами заголовков. Фид имеет смысл только там, где у бизнеса реально десятки позиций на выбор.