utm_campaign - один из параметров UTM-метки, отвечает за название конкретной кампании или акции, а не за канал трафика. Если utm_source показывает, откуда пришёл клик, а utm_medium - каким способом, то utm_campaign называет саму кампанию: "avgust_skidka20" или "zapusk_barbershop". В отчётах Метрики это уровень, по которому сравнивают эффективность разных объявлений внутри одного источника.
Нужен он там, где в одном источнике одновременно крутится несколько кампаний: например, в Директе параллельно идёт кампания на поиск и кампания в рекламной сети - у обеих utm_source=yandex и utm_medium=cpc, различить их в отчёте можно только по utm_campaign (poisk_avgust и rsya_avgust соответственно). Без этого параметра обе кампании в Метрике сольются в одну строку, и понять, какая реально приносит заявки, не получится.
Называть кампанию стоит по формуле "что_когда" или "канал_повод": launch_barbershop, skidka_20_avgust. Латиница и подчёркивания вместо пробелов и кириллицы - технически Метрика принимает и кириллицу, но при копировании ссылок в разные системы, например при пересылке в Telegram, кириллические символы иногда превращаются в набор процентов и портят читаемость отчёта.
Единого стандарта именования нет, важна согласованность внутри команды: если сегодня кампания "avgust2026", а завтра "Avgust_2026" - для Метрики это два разных значения, и статистика снова дробится вместо того, чтобы складываться в одну цельную картину.