UTM метка - это несколько параметров в конце адреса страницы, которые сообщают Яндекс Метрике или Google Analytics, откуда именно пришёл посетитель: с какой площадки, из какой рекламной кампании, по какому объявлению. Сама страница от метки не меняется и открывается точно так же - метка только добавляет данные в статистику посещения.
Основных параметров пять. utm_source называет площадку - yandex, vk, telegram. utm_medium - тип трафика: cpc для рекламы за клик, cpm за показы, post для посевов в каналах. utm_campaign - название кампании. utm_content и utm_term нужны, когда объявлений несколько: по ним видно, какое именно объявление или ключевая фраза сработали. Первые три обязательны, последние два ставьте, если хотите сравнивать объявления между собой.
Без меток Метрика видит источник только в общем виде - "реклама" или "переход по ссылке", и непонятно, какая кампания или пост привели заявку. С метками в отчёте видно каждый канал и объявление отдельно, и бюджет можно перекладывать туда, где заявки дешевле, а не туда, где просто больше кликов.
На стороне сайта ничего настраивать не нужно - метка это просто текст в адресе, Метрика подхватывает его сама, если счётчик установлен и работает. Проверить, что метка учитывается, легко: откройте ссылку с меткой в браузере, зайдите в Метрику через 5-10 минут в отчёт по источникам и посмотрите, появился ли переход с нужным utm_source.