Маркировка - это обязательная с 2022 года пометка "Реклама" плюс уникальный код erid у любого платного размещения в интернете: постов у блогеров, объявлений в Директе и ВК, посевов в Telegram-каналах. Код регистрируется до публикации через оператора рекламных данных, по нему Роскомнадзор видит, кто, где и за чьи деньги разместил рекламу. Требование из статьи 18.1 закона "О рекламе".
Именно поэтому блогер просит у вас данные: название или ФИО как у рекламодателя, ИНН, иногда реквизиты договора. Это нужно, чтобы зарегистрировать креатив в ОРД (операторе рекламных данных - таких компаний семь, среди них Яндекс ОРД и МедиаСкаут) и получить код erid до выхода поста. После регистрации в тексте появляется пометка вида "Реклама. ИП Иванов И.И., ИНН ..., erid: 2Vtzq...". Без этого поста быть не должно.
Штрафы реальные, их прописывает статья 14.3 КоАП: за рекламу без токена или без пометки физлицу грозит 30-100 тысяч рублей, ИП и должностным лицам 100-200 тысяч, юрлицам 200-500 тысяч. Причём штрафуют обоих: и вас как рекламодателя, и блогера как распространителя, так что запрос данных для erid - это не бюрократия ради бюрократии, а способ обеим сторонам не попасть на деньги.
После публикации ещё нужен отчёт в реестр в течение 30 дней - обычно эту часть берёт на себя тот, кто регистрировал креатив, но письменно зафиксировать, кто именно это делает, стоит заранее. Сам ваш лендинг, на который ведёт пост, маркировать не нужно: код нужен рекламному объявлению на чужой площадке, а не собственной странице с описанием услуг.