Яндекс Директ показывает объявления в двух основных местах, и они сильно отличаются по поведению аудитории. Первое - поиск: человек вводит запрос вроде "клининг квартир Пермь", и ваше объявление появляется прямо над обычной выдачей или под ней. Второе - РСЯ, рекламная сеть Яндекса: те же объявления крутятся на сторонних сайтах, в приложениях и в Дзене, уже без привязки к конкретному запросу в моменте.
Разница в готовности аудитории. В поиске человек ищет услугу прямо сейчас - заявки дороже за клик, но теплее и конвертят лучше. В РСЯ показ идёт по интересам и поведению - клик дешевле, но человек мог просто читать статью и не планировать уборку в ближайшую неделю. Отдельно объявления можно показывать в Яндекс Картах, когда человек ищет клининговые компании рядом с собой.
Для клининга я обычно советую начинать с одного поиска: спрос там уже сформирован, а бюджет на старте лучше не распылять на два разных типа аудитории. Ориентировочно от 15-20 тысяч рублей в месяц хватает, чтобы за 2-3 недели понять, какая цена заявки получается в вашем городе. Если поиск отработает и заявки будут в плюс, тогда можно добавлять РСЯ отдельной кампанией с собственным бюджетом.