Метка добавляется прямо в конец адреса страницы через знак вопроса, а несколько параметров разделяются амперсандом: https://вашсайт.ру/?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=osen_2026. Первый параметр всегда идет после "?", каждый следующий - после "&", порядок между собой не важен.
Три параметра обязательны для корректной разметки. utm_source - откуда трафик, в вашем случае vk. utm_medium - тип трафика: cpc для платной рекламы, social для обычного поста, email для рассылки. utm_campaign - название конкретной кампании, чтобы отличать одну рекламную запись от другой, например osen_2026 или akciya_noyabr. Значения пишите латиницей и без пробелов - вместо пробела используйте нижнее подчеркивание, иначе часть систем обрежет ссылку на пробеле.
Собирать ссылку руками с нуля не обязательно - в Яндекс.Директе и в кабинете ВКонтакте есть встроенный компоновщик UTM-меток, который сам расставит знаки. Готовую ссылку вставляете в объявление вместо обычного адреса сайта. Проверить, что метка сработала, можно сразу: перейдите по своей же ссылке и откройте отчет по источникам в Яндекс.Метрике - новый источник появится в течение нескольких минут.