Яндекс Директ используется через личный кабинет: регистрируете кампанию, указываете ссылку на лендинг, пишете 2-3 объявления с заголовком и текстом, выбираете регион показа и недельный бюджет. Мастер кампаний справляется с этим за 30-40 минут, ручные настройки нужны позже - для минус-слов и корректировки ставок по результатам первых дней.
До входа в кабинет подготовьте три вещи: рабочую ссылку на лендинг с подключённой Метрикой, 3-4 фото или скриншота результата и чёткий оффер - что именно предлагаете и почём, без формулировки "звоните, обсудим". Без этого даже правильно настроенная кампания просто приведёт трафик на страницу, которая не конвертирует.
В самом кабинете критичны две настройки, которые часто пропускают: минус-слова (исключаете показы по запросам "бесплатно", "своими руками", "вакансии", если это не про вас - иначе бюджет уходит на нецелевые клики) и недельный лимит бюджета вместо безлимита с первого дня. Стартовать разумно с 1 000-1 500 рублей в день на локальную нишу - этого хватает на статистику за неделю, не разоряя бюджет на этапе обучения алгоритма.
Первую неделю кампанию не трогайте радикально - только смотрите, откуда приходят клики, из поиска или из сетей, и отключайте площадки без конверсий. Мастера кампаний достаточно для простого локального бизнеса; если ниша конкурентная и ставки высокие, разумнее позвать директолога хотя бы на первую настройку - его час дешевле, чем слитый на догонках бюджет.