Из всех настроек кампании в Директе четыре реально влияют на результат: стратегия показов, регион, структура групп объявлений и минус-слова. Остальное можно оставить по умолчанию. Для новой кампании без статистики берите оплату за клики, а не за конверсии, сужайте регион до своего города или района и заводите отдельную кампанию под каждую услугу, а не одну общую на всё.
Стратегия - это то, как система тратит бюджет. У новой кампании без истории показов автоматические стратегии с оплатой за конверсию работают плохо: алгоритму не на чем учиться. Первые недели ведите кампанию на оплате за клики с ручными или максимальными ставками, а на автостратегию с оплатой за конверсию переходите, когда накопится статистика - у Яндекса это ориентировочно от десяти конверсий в неделю, раньше алгоритм просто не успевает разобраться, какие клики превращаются в заявки.
Регион показа по умолчанию Директ часто предлагает шире, чем нужно локальному бизнесу: студии маникюра в Красноярске незачем показываться на весь край. Задайте свой город точкой на карте и радиус в 5-10 километров - для услуги, за которой люди не поедут через весь город, это экономит бюджет с первого дня.
Если у вас несколько услуг (маникюр, педикюр, наращивание), не сваливайте их в одну кампанию с общим объявлением - заведите отдельную группу объявлений на каждую, а лучше отдельную кампанию, если бюджеты разные. Так вы увидите в статистике, какая услуга приносит заявки дешевле, и сможете перераспределять бюджет между ними осознанно, а не наугад. Минус-слова добавьте сразу при запуске: бесплатно, самостоятельно, обучение, курсы - по этим словам приходят люди не за услугой, а за информацией.