В Яндекс Бизнесе реклама работает почти без вашего участия: в разделе "Реклама" нажимаете "Рекламировать", система сама берёт тексты и фото из карточки организации и сайта, формирует объявления и подбирает аудиторию. От вас нужно выбрать бюджет и подтвердить материалы - вручную ключевые фразы и таргетинги, как в Директе, здесь не настраивают.
По деньгам два формата. Рекламная подписка - от 3000 рублей в месяц, но оформляется сразу минимум на 90 дней. Приоритетное размещение (чтобы карточка выделялась на Картах и в Навигаторе) стоит по-разному в зависимости от региона и конкуренции в нише, и для него обязателен указанный офлайн-адрес - без него доступен только показ в обычном поиске Яндекса.
Главное отличие от Директа - уровень контроля. В Директе вы вручную выбираете запросы, регион, время показов, а Яндекс Бизнес всё это решает автоматически на основе данных карточки. Для автомойки с понятным набором услуг и не самым большим бюджетом это удобно: не нужно разбираться в аукционе и минус-словах. Но если хочется вести отдельные акции под конкретную услугу или тестировать разные тексты объявлений, гибкости в Бизнесе меньше, и там уже нужен обычный Директ.
Начать имеет смысл с минимального бюджета в Рекламной подписке на пробный месяц-два и посмотреть по звонкам и заявкам, окупается ли. Если результат устроит, можно наращивать бюджет там же. Если почувствуете, что нужен ручной контроль над ставками и текстами объявлений под конкретные акции, это уже повод переходить в полноценный Директ или звать специалиста.