Официально это называется маркировкой интернет-рекламы, а код на каждом объявлении - токен erid. Требование действует с 1 сентября 2022 года по статье 18.1 закона "О рекламе": у платного размещения должна быть пометка "Реклама", данные рекламодателя и токен erid, который выдаёт аккредитованный оператор рекламных данных до публикации.
Токен нужен рекламе на чужих площадках: постам у блогеров, посевам в Telegram-каналах, баннерам, а также объявлениям в Директе и ВК Рекламе. Деньги значения не имеют: бартер и взаимный пиар по договорённости тоже считаются рекламой. Сам лендинг или сайт маркировать не нужно - это касается только рекламных креативов, которые на него ведут.
В Директе и ВК токен присваивается автоматически, вам нужно только проверить данные в рекламном кабинете. С блогерами и Telegram-каналами всё вручную: кто-то должен зарегистрировать пост в ОРД (операторе рекламных данных) до выхода и получить erid, а после месяца показов отчитаться отдельно. Договоритесь заранее, кто это делает - вы или сам блогер, и зафиксируйте письменно.
Штраф за рекламу без токена для ИП - от 100 до 200 тысяч рублей за каждый креатив, а не за кампанию целиком. Отдельный штраф грозит за забытый отчёт в ОРД, даже если сам пост маркирован правильно. Для одного-двух постов в месяц регистрация в ОРД обходится дешевле, чем риск проверки.