Токен erid получают в личном кабинете оператора рекламных данных - Яндекса, VK или MediaScout: регистрируете себя как рекламодателя, загружаете креатив и договор, получаете токен и добавляете его в объявление вместе с пометкой "Реклама". В Директе и VK Рекламе токен присваивается автоматически при запуске кампании, вручную оформлять нужно только рекламу у блогеров и в посевах.
Маркировка касается рекламных креативов на чужих площадках, а не самого лендинга: сайт, на который ведёт реклама, регистрировать не нужно. Требование действует с 1 сентября 2022 года и распространяется на любую платную интернет-рекламу - баннеры, посты у блогеров, посевы в чатах и каналах, объявления в Директе и VK Рекламе.
Для рекламы у блогера порядок такой: сначала регистрируетесь как рекламодатель в личном кабинете ОРД, затем создаёте карточку креатива - загружаете макет поста и данные о площадке, получаете erid и передаёте его блогеру. Он вставляет токен в текст поста и помечает публикацию как рекламу. Ежемесячно, до 30 числа следующего месяца, данные о показах нужно передавать в Единый реестр интернет-рекламы - это делает ОРД по вашим данным.
Если запускаете рекламу через Директ или VK Рекламу, оформлять почти ничего не придётся - площадка сама передаёт данные в реестр, а токен подставляется в объявление автоматически. Больше всего вопросов у клиентов возникает именно с блогерами и посевами: там регистрацию делает либо сам рекламодатель, либо агентство, которое ведёт кампанию, и об этом стоит договориться заранее, до оплаты поста.