UTM-метка - это набор параметров, который добавляется к обычной ссылке на лендинг через знак вопроса: utm_source (источник, например vk или yandex), utm_medium (тип трафика - cpc, social, email) и utm_campaign (название кампании). Этих трёх параметров достаточно: Метрика начинает различать источники в отчёте по меткам автоматически, без дополнительной настройки на вашей стороне.
Формируется метка вручную или через встроенный конструктор - в кабинетах Директа и ВКонтакте есть поле "UTM-метки" в настройках объявления. Руками надёжнее для контроля, потому что автоподстановка иногда путает регистр. Пример готового набора параметров для ссылки: utm_source=vk&utm_medium=social&utm_campaign=avgust_barbershop - дописывается к адресу лендинга через знак вопроса.
Три частые ошибки: пробелы в значениях (пишите через дефис или подчёркивание, иначе ссылка ломается), разный регистр одного источника в разных объявлениях (Yandex и yandex Метрика считает разными источниками и дробит статистику надвое) и метка, вставленная не в ту ссылку - в объявление, а не в кнопку лендинга, если посадочных страниц у вас несколько.
Проверка простая: кликните по своему объявлению или откройте готовую ссылку в браузере, зайдите в отчёт Метрики "Источники, сводка" в реальном времени и убедитесь, что визит появился с нужными значениями. Если через сутки в отчёте пусто при живом трафике - метка не долетела, чаще всего из-за опечатки в имени параметра.