Директ настраивают через мастер кампаний: вставляете ссылку на лендинг, сужаете регион до своего города, переписываете заголовки своими словами и оставляете в автотаргетинге только целевые запросы. Оплату ставьте за клики с целью на отправку формы, а не за показы. На весь процесс уходит час-полтора, дольше всего пишутся тексты объявлений.
Перед созданием кампании проверьте лендинг: на странице должна стоять Яндекс.Метрика с настроенной целью на отправку формы, и цель обязана сработать при тестовой заявке. Без рабочей цели Директ не понимает, какие клики приводят к заявкам, и тратит бюджет на клики, которые никогда не станут обращением. Соберите заранее 3-5 фотографий работы, 2-3 факта с цифрами (срок ремонта, гарантия, цена от) и список запросов, по которым вас ищут.
После запуска кампанию неделю не трогают: рекламной системе нужно набрать статистику, чтобы понять, какие объявления и площадки приводят заявки. Изменения каждый день только мешают алгоритму обучаться заново. Если через две недели цена заявки кажется высокой, сначала проверьте лендинг и текст объявлений, а не ставки: чаще всего проблема в релевантности страницы запросу, а не в настройках аукциона.