РСЯ - это Рекламная сеть Яндекса: тысячи сайтов, приложений и мобильных игр, которые показывают ваши объявления не по прямому запросу, а по интересам и поведению человека в сети. В отличие от поиска, где объявление видит тот, кто прямо сейчас ищет фразу, в РСЯ реклама догоняет человека, который недавно искал похожее или заходил на похожие сайты.
Отсюда и показы на странных площадках и в играх: сам сайт объявление не выбирает, это делает алгоритм Яндекса по совокупности сигналов - от истории поиска до тематики страницы. Обычно клик в РСЯ дешевле, чем в поиске, но и человек более "холодный": он не искал вас в этот момент, а просто увидел баннер мимоходом.
Если запускаете поиск и РСЯ в одной кампании, разделите их на две отдельные - у них разная логика показов и разная цена клика, и общий бюджет одна сеть незаметно перетягивает у другой. Для РСЯ обязательно нужны картинки-креативы: решение кликнуть человек принимает по картинке, текстового объявления без изображения там недостаточно.
Смотрите отчёт по площадкам показа и добавляйте в исключения те, где нет ни одной конверсии за 200-300 кликов - это делается прямо в интерфейсе Директа. В лендингах с настройкой Директа за 30 000 рублей я сразу развожу кампании по сетям и в первую неделю вручную чищу площадки.