Яндекс Директ - аукцион: вы платите не за показ объявления, а за клик по нему (модель CPC). Место в выдаче и итоговая цена клика зависят не только от ставки, но и от CTR объявления - чем чаще по нему кликают, тем дешевле Яндексу его показывать и тем выше позиция при той же ставке.
Показы бывают двух видов. На поиске объявление появляется, когда человек сам вводит запрос вроде "стоматология Липецк" - это горячий трафик, дороже за клик, но выше конверсия. В РСЯ (рекламная сеть) объявление показывается на сторонних сайтах по интересам человека - трафик дешевле, но холоднее, и часть кликов случайные.
На цену клика влияет ещё и качество посадочной страницы: если человек кликнул и попал на медленный сайт без чёткого предложения, Яндекс видит это через поведенческие показатели и постепенно поднимает цену за такие клики. Поэтому реклама без нормального лендинга часто сливает бюджет впустую, даже если объявления написаны хорошо.
Для старта в нише вроде стоматологии реалистичный дневной бюджет - от 1000-1500 рублей, с автостратегией "оптимизация конверсий". Настроить первую кампанию самому реально за вечер, если разобраться в интерфейсе кабинета - там сейчас есть мастер кампаний с подсказками на каждом шаге.