Новичку заходить сразу в режим эксперта не нужно - начинайте с мастера кампаний, он рассчитан именно на владельца бизнеса, а не на рекламщика. Вставляете ссылку на лендинг, сужаете регион показа до своего города, переписываете предложенные заголовки своими словами и запускаете. На всю настройку уходит час-полтора.
Перед созданием кампании проверьте две вещи: на лендинге стоит Яндекс.Метрика и в ней настроена цель на отправку формы. Без цели Директ не понимает, какие клики приводят к заявкам, и тратит бюджет вслепую. Дальше по ходу мастера сужайте регион - для локального бизнеса не нужна вся область, обычно хватает радиуса 3-7 километров от точки на карте.
В блоке с ключевыми фразами оставьте только целевые запросы, широкие категории автотаргетинга отключите - по ним приходят люди, которые ищут что-то рядом с вашей услугой, но не саму услугу. В дополнительных настройках впишите минус-слова: бесплатно, своими руками, вакансия, обучение, скачать - это отсекает мусорные клики ещё до того, как за них спишутся деньги.
Оплату выбирайте за клики с целью на заявку, а не за конверсии - на старте статистики мало, и алгоритм не успеет научиться. Бюджет считайте от 100 кликов в неделю: при цене клика 80-150 рублей это 8-15 тысяч рублей в неделю для большинства ниш услуг. После запуска кампанию неделю не трогайте вообще - каждая правка сбрасывает обучение, а первые дни всегда хуже итоговых.